Screenforce Studie 2024: Die Welt der Screens. Bewegtbildkonsum und Werbewirkung auf verschiedenen Geräten von Screenforce Schweiz
Die Screenforce Studie 2024 zeigt, wie sich der Bewegtbildkonsum auf unterschiedliche Geräte verteilt und welche Rolle TV als Bewegtbildkanal spielt. Die Studie, durchgeführt von Screenforce Schweiz in Zusammenarbeit mit GfK Switzerland, analysiert auch die Werbewirkung auf verschiedenen Bildschirmen und bestätigt die dominierende Rolle des Fernsehgeräts.
Die diesjährige Screenforce Studie “Die Welt der Screens“ untersucht das Nutzungsverhalten von Bewegtbildinhalten auf verschiedenen Geräten sowie die Werbewirkung auf diesen Plattformen. Ob für Nachrichten, Spielfilme, Serien, Sport, Unterhaltung oder Wissensformate – TV (live oder zeitversetzt) ist weiterhin der meistgenutzte Kanal und liegt deutlich vor Video-Streamingplattformen, YouTube und Social Media.
Bei der Nutzung von TV-Inhalten bleibt der Big Screen (TV-Gerät) der klare Favorit, allerdings hat das Handy als Small Screen stark an Bedeutung gewonnen. Fast die Hälfte der Befragten nutzt TV-Inhalte wie Nachrichten (47%) auf dem Handy, während es bei Unterhaltung, Wissen und Sport zwischen 20% und 36% sind. Der mittlere Screen – Tablets, Desktops und Laptops – spielt im Bewegtbildkonsum eine untergeordnete Rolle.
Junge Zielgruppen, insbesondere die 15- bis 29-Jährigen, konsumieren TV-Inhalte vermehrt auf dem Handy. Bei Nachrichten (55%) und Unterhaltung (53%) bevorzugen sie den Small Screen, während sie Spielfilme (50%) und Serien (49%) weiterhin bevorzugt auf dem TV-Gerät schauen. In der Altersgruppe 50+ gibt es keine Konkurrenz zum Fernseher, der hier der beliebteste Screen bleibt.
Ein weiterer wichtiger Punkt der Studie ist die Werbewirkung. Live-TV ist mit 37% der wichtigste Kanal für Werbeerinnerung. Insgesamt erzielen TV-Angebote eine herausragende Werbeerinnerung von 61%. Interessant ist, dass sich die Leute in der Schweiz besonders auf dem TV-Gerät (37 %) und dem Handy (35 %) an Werbespots erinnern, was die Bedeutung dieser beiden Geräte unterstreicht.
Für Werbetreibende bietet TV deutliche Vorteile: In Bezug auf Authentizität, Vertrauenswürdigkeit, Sympathie und Glaubwürdigkeit wird TV-Werbung durchgängig besser bewertet als Werbung auf YouTube, Social Media und Video-Streaming-Diensten. Daher bleibt TV auch im Jahr 2024 der zentrale Kanal für erfolgreiche Werbekampagnen im Bewegtbildbereich.
Weitere Informationen zu Screenforce und allen Screenforce-Studien befinden sich auf screenforce.ch.
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