Highlights im März 2023

von Alicia Görlitz

Wie bereits in den vergangenen Jahren legt der Schweizer Werbemarkt auch im Jahr 2023 im März wieder deutlich zu. Der Frühlingsmonat schliesst mit einem starken Wert von 572.1 Millionen Bruttofranken. Dies entspricht einer Steigerung von 30.5 Prozent im Vergleich zum Vormonat. Dennoch liegt der März, verglichen mit dem Jahr 2022, mit 16 Prozent zurück.

Vor allem die Branchen Verkehrsbetriebe (+72.2%), Veranstaltungen (+20.6%) und Finanzen (+18.6%) steigern ihren Bruttowerbedruck im März deutlich und tragen zu dieser positiven Entwicklung bei.

Das erste Quartal 2022 bringt wieder Schwung in den Schweizer Werbemarkt und schliesst mit 1’444.2 Millionen Bruttofranken.

Werbedruck im Gesamtmarkt

Entwicklung des Werbedrucks per März 2023 in Mio. Bruttofranken

Verkehrsbetriebe verzeichnet deutlichen Anstieg

Mit 72.2 Prozent steigert die Branche Verkehrsbetriebe den Brottowerbedruck am stärksten. Gefolgt von der Veranstaltungsbrache mit einem Plus von 20.6 Prozent. Auch die Finanzbranche zählt im März zu den Gewinnern und kann den Bruttowerbedruck um 18.6 Prozent erhöhen. Des Weiteren ziehen die Branchen Fahrzeuge (+13.4%), Getränke (+5.6%) sowie Nahrungsmittel (+3.4%) nach.

Gesamtrückgang von insgesamt 15 Branchen

Ganze 15 Branchen müssen einen Rückgang des Bruttowerbedrucks im Februar verzeichnen. Die Branche Reinigen ist mit einem Minus von 58 Prozent am stärksten betroffen. Darauffolgend zieht Persönlichen Bedarf mit einem Rückgang von 43.3 Prozent nach. Zudem verringern auch die Branchen Energie (-43.1%), Telekommunikation (-40.4%), Digital & Haushalt (-39.3%), Bauen, Industrie, Einrichtung (-33.8%), Medien (-29.4%), Dienstleistung (-27.3%), Freizeit, Gastronomie, Tourismus (-23.9%), Kosmetik & Körperpflege (-19.5%), Pharma & Gesundheit (-15.8%), Detailhandel (-15.2%), Mode & Sport (-15.1%), Initiativen & Kampagnen (-11.8%) und Tabakwaren (-2.3%) den Bruttowerbedruck.