Wie bereits in den vergangenen Jahren legt der Schweizer Werbemarkt auch im Jahr 2023 im März wieder deutlich zu. Der Frühlingsmonat schliesst mit einem starken Wert von 572.1 Millionen Bruttofranken. Dies entspricht einer Steigerung von 30.5 Prozent im Vergleich zum Vormonat. Dennoch liegt der März, verglichen mit dem Jahr 2022, mit 16 Prozent zurück.
Vor allem die Branchen Verkehrsbetriebe (+72.2%), Veranstaltungen (+20.6%) und Finanzen (+18.6%) steigern ihren Bruttowerbedruck im März deutlich und tragen zu dieser positiven Entwicklung bei.
Das erste Quartal 2022 bringt wieder Schwung in den Schweizer Werbemarkt und schliesst mit 1’444.2 Millionen Bruttofranken.
Werbedruck im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per März 2023 in Mio. Bruttofranken
Verkehrsbetriebe verzeichnet deutlichen Anstieg
Mit 72.2 Prozent steigert die Branche Verkehrsbetriebe den Brottowerbedruck am stärksten. Gefolgt von der Veranstaltungsbrache mit einem Plus von 20.6 Prozent. Auch die Finanzbranche zählt im März zu den Gewinnern und kann den Bruttowerbedruck um 18.6 Prozent erhöhen. Des Weiteren ziehen die Branchen Fahrzeuge (+13.4%), Getränke (+5.6%) sowie Nahrungsmittel (+3.4%) nach.
Gesamtrückgang von insgesamt 15 Branchen
Ganze 15 Branchen müssen einen Rückgang des Bruttowerbedrucks im Februar verzeichnen. Die Branche Reinigen ist mit einem Minus von 58 Prozent am stärksten betroffen. Darauffolgend zieht Persönlichen Bedarf mit einem Rückgang von 43.3 Prozent nach. Zudem verringern auch die Branchen Energie (-43.1%), Telekommunikation (-40.4%), Digital & Haushalt (-39.3%), Bauen, Industrie, Einrichtung (-33.8%), Medien (-29.4%), Dienstleistung (-27.3%), Freizeit, Gastronomie, Tourismus (-23.9%), Kosmetik & Körperpflege (-19.5%), Pharma & Gesundheit (-15.8%), Detailhandel (-15.2%), Mode & Sport (-15.1%), Initiativen & Kampagnen (-11.8%) und Tabakwaren (-2.3%) den Bruttowerbedruck.
Top Werbungtreibende & Produkte
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im März
2022 wurden 6’926 Millionen Franken Brutto-Werbedruck erzeugt (+21.8%). Rund ein Drittel (35.8%; 2’483 MCHF) entfällt dabei auf die Medienkanäle des globalen Tech-Giganten Google (SEA, YouTube).
Klammert man diesen Werberaum aus, so verbleiben 4’443 Millionen Franken Brutto-Werbedruck, der durch die Mediengruppen Print, TV, Radio, Kino, Out-of-Home und die Display Vermarkter-Statistik generiert wird.
Dies entspricht 3.8 Prozent (+162 MCHF) Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr.
Entwicklung Media Mix im Vorjahresvergleich
Internet bleibt auch 2022 die dominierende Mediengruppe mit 41 Prozent Anteil am Media Mix*. Auf dem zweiten Rang folgt TV-Werbung mit 23 Prozent. Print auf Rang 3 generiert rund ein Fünftel des Werbedrucks (21%), Out-of-Home liegt bei 12%, Radio bei 3% und Kino bei 0.4 Prozent.
Betrachtet man die Entwicklung des Werbedrucks in den einzelnen Mediengruppen so fällt auf, dass einzig TV-Werbung leicht hinter dem Vorjahreswert zurückliegt (-2.3%). Den grössten Zuwachs mit plus 67.1 Prozent erfährt Internet-Werbung (Search, Display, YouTube). Auf Rang 2 folgt Kino mit einem Plus von 46.8%. Damit liegt der Wert zwar noch immer deutlich hinter dem Vor-Corona-Jahr 2019 (28 MCHF zu 49 MCHF), der Trend zeigt jedoch, nicht zuletzt durch den grossen Blockbuster Avatar 2 in die richtige Richtung. Out-of-Home komplettiert die Liste der Mediengruppen mit zweistelligem Wachstum (+13.1%). Radio kann nach dem deutlichen Zuwachs im letzten Jahr durch die Integration neuer Westschweizer Sender auch nochmals um 6.3 Prozent zulegen und auch Printwerbung ist mit 1.2 Prozent minimal im Plus.
Der Longtail wächst – Top 100 Werbungtreibende generieren noch 42.7 Prozent des Werbekuchens
2022 haben rund 28’400 Werbungtreibende in der Schweiz Werbung geschaltet. 4’306 davon wurden 2022 neu in die Statistik aufgenommen. Der Zuwachs an Online-Werbung stärkt den Longtail. Die Top 10 Werbungtreibenden generieren anteilig weniger Werbedruck als im Vorjahr (16.4%). 2021 waren es noch 18.9 Prozent, 2020 gar 19.3 Prozent des Gesamtwerbedrucks. Die Top 20 sind noch für 22 Prozent des Werbedrucks verantwortlich (2021: 24.6%, 2020: 25.1%), die Top 100 für 42.7 Prozent (2021: 47.4%, 2020: 48.2%).
An der Spitze der Top 10 Werbungtreibenden gibt es kaum Bewegung. Coop und Migros bleiben unangefochten auf den ersten beiden Rängen, gefolgt von Procter & Gamble, Ferrero und Swisscom. Letztere drei Unternehmen, reduzieren den Werbedruck 2022 im Vorjahresvergleich entgegen dem Markttrend teils deutlich (-13.3% bis -25.3%).
Ikea (6, 2021: 13) und Sunrise (9, 2021: 17) können im Vorjahresvergleich gleich einige Ränge gut machen. Aldi (2021: 10) ist 2022 vergebens in den Top 10 zu suchen.
Top Werbungtreibende & Produkte
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) 2022
Coop und Migros auch bei Nachhaltigkeitskommunikation an der Spitze
Auch was die werbliche Kommunikation rund um Nachhaltigkeitsthemen betrifft, sind Coop und Migros 2022 der Konkurrenz voraus, wie eine Analyse der Werbeaktivitäten der grossen Detailhändler der Schweiz zeigt. Coop («Taten statt Wort») liegt dabei knapp vor Migros («Generation M» und «M-Check»). Rang 3 belegt die Migros-Tochter Denner («Alles auf Zukunft»), gefolgt von Lidl («Gesagt, getan») und Aldi («Heute für Morgen»).
Entwicklung Branchen 2022
Der Detailhandel belegt weiterhin die Poleposition. Auf dem zweiten Rang folgt neu Freizeit, Gastronomie, Tourismus die im Vorjahresvergleich ganze vier Ränge gewonnen hat. Mehr Plätze gutmachen konnte nur noch Dienstleistung (+5 Ränge). Dies liegt vor allem an der überdurchschnittlichen Onlineausrichtung der beiden Branchen. Zudem konnten sich auch Mode & Sport (+ 3 Ränge), Telekommunikation (+ 2 Ränge), Verkehrsbetriebe (+ 2 Ränge) und Veranstaltungen (+ 1 Rang) steigern.
Den grössten Rückgang mussten die Initiativen & Kampagnen mit einem Verlust von 5 Rängen verzeichnen. Um 4 Plätze nach unten rutscht die Branche Nahrungsmittel. Fahrzeuge steigt um 3 Plätze ab, gefolgt von der Getränkebranche (-2 Ränge), der Reinigungsbranche (-2 Ränge) und Persönlicher Bedarf (-1 Rang).
Fazit
Der Werbemarkt Schweiz zeigt sich trotz Polykrise (Ukraine-Krieg, Energiekrise, Inflation…) und allgemeiner Verunsicherung 2022 wieder erstarkt. Vor allem der Vorjahresvergleich stimmt positiv. Allerdings liegen die Werbevolumina in den meisten Mediengruppen, bis auf Out-of-Home (mit und ohne Integration von Livesystems) und Online, noch hinter den Werten vor der Corona-Pandemie zurück.
Darüber hinaus verschieben sich die Werbeaktivitäten immer stärker in den digitalen Raum, wo ausländische Player den Werbedruck abschöpfen. Die «klassischen Medien» müssen Strategien finden, um nicht weiter an Relevanz zu verlieren.
*Um die Vergleichbarkeit zum Vorjahr zu gewährleisten, wurden die seit 2022 in die Displaylieferstatistik integrierten Programmatic Daten ausgeschlossen. Mit diesen steigt die Mediengruppe Display um rund 30%.
Im Vergleich zum Vorjahr liegt der Monat Dezember mit 747.4 Mio. Bruttowerbedruck 13.4 Prozent höher. Dennoch liegt der Wert hinter dem Wert des Vorjahresmonats mit 2.5 Prozent zurück. Insgesamt 15 Branchen konnten den Webedruck im letzten Monat des Jahres 2022 nochmals erhöhen. Lediglich 6 der 21 Branchen mussten einen Rückgang verzeichnen.
Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per Dezember 2022 in Mio. Bruttofranken
Reinigungsbranche mit starkem Zuwachs
Die grösste Steigerung konnte im letzten Monat des Jahres mit 68.6 Prozent von der Reinigungsbranche erreicht werden. Dicht gefolgt vom Vorreiter des vorherigen Monats, der Energiebranche mit 64.8 Prozent. Weitere Branchen, die den Werbedruck nochmals deutlich steigern konnten, sind Freizeit, Gastronomie, Tourismus (46.6%), Telekommunikation (43.3%), Dienstleistung (31.4%) und Fahrzeuge (25.2%).Veranstaltungen (+9.0%) und Mode & Sport (+7.1%).
Tabakbranche über 50 Prozent weniger Werbedruck im
Mit einem Brutto-Werbedruck von 0.7 Mio. Franken verringert die Tabakbranche den Werbedruck mit minus 64.1 Prozent am stärksten im Branchenvergleich. Um einiges geringere Rückgänge verzeichnen die Branchen Nahrungsmittel (-9.9%), Digital & Haushalt (-6.7%), Kosmetik & Körperpflege (-5.8%), persönlicher Bedarf (-5.0%) und Initiativen & Kampagnen (-0.4%).
Top Werbungtreibende & Produkte
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im Dezember 2022
Der Schweizer Werbemarkt schliesst im Februar mit 436.6 Millionen Bruttofranken und einer Verringerung von 9.4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Im Vergleich zum Vormonat Januar steigt der Bruttowerbedruck jedoch leicht an (+0.7%).
Kumuliert liegt der Werbedruck bei 870.4 Millionen Bruttofranken und damit 11.6 Prozent unter dem Vorjahreswert.
Die Verringerung lässt sich auf die insgesamt 15 Branchen zurückführen, welche im Februar einen tieferen Bruttowerbedruck erzeugten. Nur lediglich 6 Branchen haben eine Steigerung verzeichnet.
Der Top Werbungtreibende in diesem Monat ist Coop. Das meistbeworbene Produkt (ohne Search) ist das Samsung Galaxy S23 Ultra.
Werbedruck im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per Februar 2023 in Mio. Bruttofranken
Die Tabakbranche verzeichnet einen deutlichen Anstieg
Mit 239.9 Prozent steigert die Tabakbranche den Werbedruck, wie bereits im Vormonat Januar, am stärksten. Gefolgt von der Verkehrsbranche mit einem Plus von 44.9 Prozent. Auch die Finanzbranche zählt im Februar zu den Gewinnern und kann den Bruttowerbedruck um 38.1 Prozent erhöhen. Des Weiteren ziehen die Branchen Veranstaltungen (+ 16.5%), Freizeit, Tourismus, Gastronomie (+ 10.9%) sowie Fahrzeuge (+ 6.2%) nach.
Gesamtrückgang von 9.4 Prozent im Branchenvergleich
Ganze 15 Branchen verzeichnen einen Rückgang des Bruttowerbedrucks im Februar. Die Branche Persönlicher Bedarf ist mit einem Minus von 32.8 Prozent am stärksten betroffen. Darauffolgend zieht die Reinigungsbranche mit einem Rückgang von 30.7 Prozent nach. Zudem verringern auch die Branchen Bauen, Industrie, Einrichtung (-28.6%), Mode & Sport (-28.4%), Energie (-27.7%), Pharma & Gesundheit (-22.8%), Digital & Haushalt (-20.0%), Telekommunikation (-19.3%), Dienstleistung (-17.3%), Nahrungsmittel (-16.7%), Detailhandel (-11.4%) und Getränke (-10.2%) den Bruttowerbedruck.
Top Werbungtreibende & Produkte
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im Februar 2023
Media Mix
Media Mix (klassische Medien) für den Monat Februar 2023
Mit 433.7 Millionen Bruttofranken startet der Schweizer Werbemarkt langsam, mit einem Unterschied von minus 13.7 Prozent in das Jahr 2023.
Insgesamt 8 Branchen konnten den Bruttowerbedruck zum Neujahrsbeginn steigern. Die restlichen 13 Branchen mussten einen Rückgang verzeichnen.
Platz Eins unter den Top Werbungtreibenden erzielt im Januar Migros. Das Top Produkt ohne Search ist zum Jahresbeginn, wie bereits im Vormonat, Sky TV.
Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per Januar 2023 in Mio. Bruttofranken
8 Branchen erhöhen im Vorjahresvergleich
Die Tabakbranche liegt prozentual mit 746 Prozent Steigerung ganz deutlich an der Spitze. Absolut gesehen, aber auf sehr geringem Niveau. Im Januar 2022 war der Werbedruck nur marginal. Auf Rang 2 liegen die Verkehrsbetriebe mit 92.2 Prozent erhöhtem Brutto-Werbedruck. Eine weitere Erhöhung verzeichnet die Finanzbranche mit 28.3 Prozent. Anschliessend konnte auch die Reinigungsbranche stark in das neue Jahr starten, indem der Brutto-Werbedruck um 20.7 Prozent gesteigert wurde.
Weiter erhöhten die Branchen Veranstaltungen (19.8%), Getränke (10.5%), Medien (7.4%)und Persönlicher Bedarf (1.4%) den Brutto-Werbedruck.
Mode & Sport reduziert am stärksten
13 Branchen reduzieren den Werbedruck im Vorjahresvergleich. Am signifikantesten verringert die Branche Mode & Sport mit 32.1 Prozent den Brutto-Werbedruck. Gefolgt von Initiativen & Kampagnen mit minus 31.5 Prozent. Ebenfalls im zweistelligen Bereich liegen die Branchen Bauen, Industrie, Einrichtung (-30.4%), Fahrzeuge (-25.2%), Digital & Haushalt (-23.7%), Dienstleistung (-23.3%), Energie (-21.8%), Kosmetik & Körperpflege (-18.8%), Pharma & Gesundheit (-18.4%) und Nahrungsmittel (-13.8%).
Top Werbungtreibende & Produkte
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im Januar 2023
Auch in diesem Jahr ist der November stark und kratzt mit 766 Mio. Bruttofranken an der magischen 800 Mio. Bruttofrankenschwelle. Das Vorweihnachtsgeschäft, der Black Friday und teure TV-Werbeplätze rund um die WM in Katar pushen den Werbedruck. Allerdings liegt der Wert dennoch leicht hinter dem Wert des Vorjahresmonats (-3.8%), als auch des Vormonats Oktober (-1.1%) zurück. Grund dafür sind Rückgänge in den klassischen Mediengruppen, die durch die Steigerung Online nicht ausgeglichen werden können.
In der Jahresperspektive zeigt sich weiterhin ein positives Bild. Der Gesamtwerbedruck liegt einen Monat vor Jahresende bei 6’175.8 Millionen Bruttowerbefranken und damit 22.8 Prozent höher als im Vorjahr.
Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per November 2022 in Mio. Bruttofranken
Energiebranche im Höhenflug
Die grösste prozentuale Steigerung im Vorjahresvergleich, nicht nur im November (+59.5%), sondern auch YTD (+62.2%) kann die Energiebranche verzeichnen. Dies ist überaus bemerkenswert, hatte die Branche bereits im November 2021 eine fast 100-prozentige Werbedrucksteigerung erfahren (+94.5%). Auch andere Branchen legen nochmals nach. So auch Dienstleistung (+17.9%), Verkehrsbetriebe (+13.8%), Freizeit, Gastronomie, Tourismus (+12.2%), Finanzen (+9.3%), Veranstaltungen (+9.0%) und Mode & Sport (+7.1%).
14 von 21 Branchen im November im Minus
Die Mehrzahl der Branchen – 14 Branchen von 21 – reduzieren im November den Werbedruck im Vorjahresvergleich. Allen voran Reinigen (-42.1%), Tabakwaren (-31.8%), Initiativen und Kampagnen (-26.0%) und Kosmetik & Körperpflege (-20.8%).
Nach 11 Monaten zeigt die Kurve für 17 von 21 Branchen nach oben. Lediglich die Reinigungsbranche erfährt eine markante Schwächung des Werbedrucks von -38.1 Prozent. Die Fahrzeugbranche (-3.7%), Kosmetik & Körperpflege (-2.2%) und Initiativen & Kampagnen (-1.4%) verzeichnen lediglich leichte Einbussen.
Top Werbungtreibende & Produkte
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im November 2022
Mit einem Brutto-Werbedruck von 773.0 Mio. Franken ist der Oktober der bisher werbestärkste Monat des Jahres 2022 und löst damit den März ab. Im Vergleich zum Vorjahresmonat entspricht dies einer Steigerung von 19.6 Prozent. Verglichen zum Vormonat September sogar einer Steigerung von 20,4 Prozent.
Vor dem Weihnachtsgeschäft liegt der Werbedruck 2022 bei insgesamt 5’407 Millionen Bruttofranken und somit 27.8 Prozent höher als im Jahr 2021.
Lediglich drei Branchen verringern ihren Werbedruck – Reinigen, Kosmetik & Körperpflege sowie Digital & Haushalt.
Am meisten Werbedruck im Oktober erzeugt die Energiespar-Kampagne des UVEK (Eidgenössisches Departement für Umwelt, Verkehr, Energie und Kommunikation).
Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per Oktober 2022 in Mio. Bruttofranken
Detailhandel unangefochten an der Spitze
Mit einer Steigerung von 35.6 Prozent platziert sich der Detailhandel weiterhin auf Platz Eins unter allen Branchen. Den grössten Zuwachs bezüglich Werbedruck konnte im Oktober allerdings die Energie-Branche (+74.1%) verzeichnen. Dicht gefolgt erhöhten die Verkehrsbetriebe den Werbedruck ebenfalls um 66.8 Prozent. Unter anderem konnten die Branchen Freizeit, Gastronomie & Tourismus (+56.1 %) und Dienstleistung (+53.6 %) einen starken Anstieg erzielen.
Nur drei Branchen reduzieren den Werbedruck im Oktober
Den höchsten Rückgang erfährt im Oktober die Reinigungs-Branche mit einem Minus von 31.8 Prozent. Nur eine moderate Veränderung des Werbedrucks erfährt die Kosmetik & Körperpflege Branche (- 8.0 %). Digital & Haushalt verringert nur minimal (-1.1 %).
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Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im Oktober 2022
Auch im Jahr 2022 zeigt sich der Werbemonat September wie gewohnt stark und schliesst mit einem Bruttowerbedruck von 639.7 Millionen Franken. Im Vergleich zum Vormonat entspricht dies einer erneuten Steigerung (+45.4%) und auch im Vorjahresvergleich erhöht sich der Werbemarkt (+5.2%).
15 Branchen legen an Werbedruck zu und tragen damit wesentlich zur gesamten Steigerung bei.
Die McDonald’s Restaurants sind in diesem Monat auf Platz Eins der meist beworbenen Produkte (ohne Search).
Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per September 2022 in Mio. Bruttofranken
Detailhandel senkt Werbedruck erstmals im Jahr 2022
Lediglich sechs Branchen reduzieren den Werbedruck im September. Die grösste prozentuale Reduktion verzeichnet Reinigen (-33.1%), gefolgt von Kosmetik & Körperpflege (-24.8%), Fahrzeuge (-16.5%), Nahrungsmittel (-8.4%), Detailhandel (-7.5%) und Mode & Sport (-5.3%). Die Branche Detailhandel verzeichnet somit zum ersten Mal in diesem Jahr einen Rückgang am Werbedruck. Dennoch kann Detailhandel den Ersten Rang im Gesamtjahresranking ohne Mühe verteidigen.
Tabakwaren mit deutlichem Anstieg
15 Branchen legen bezüglich dem Webedruck im September zu.Darunter fällt Tabakwaren mit einer deutlichen Steigerung von 88 Prozent. Unverändert bildet die Branche trotzdem das Schlusslicht im Rangvergleich. Ebenso erhöhen die Branchen Energie (+76.1%), Telekommunikation (60.8%), Dienstleistung (26.9%) und Bauen, Industrie & Einrichtung (+23%) denWerbedruck deutlich.
Top Werbungtreibende & Produkte
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im September 2022
Mit 398.5 Millionen Bruttofranken liegt der Werbemonat Juli 9.6 Prozent über dem Vorjahreswert. Dies ist bisher der geringste prozentuale Anstieg des Jahres. Nicht weiter verwunderlich, hatte die Olympiade den Werbemarkt im letzten Jahr in diesem Zeitraum zusätzlich gepusht.
So wie bereits in den Vorjahren, ist das Sommerloch auch im Werbedruck spürbar. Im Vergleich zum Vormonat Juni beträgt der Rückgang -17.4 Prozent.
Besonders die Tabakbranche (-80.9%), Telekommunikation (-54.9%) und Fahrzeuge (-38.0%) senken ihren Werbedruck gegenüber dem Monat Juni. Nur Energie verzeichnet ein deutliches Plus von 9.2 Prozent.
Der Gesamtwerbedruck Januar bis Juli 2022 liegt bei 3’550 Millionen Bruttofranken, und damit 36.9 Prozent höher als im Vorjahreszeitraum.
Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per Juli 2022 in Mio. Bruttofranken
Detailhandel verzeichnet weiterhin den höchsten Werbedruck
15 von 21 Branchen erhöhen ihren Werbedruck im Juli im Vergleich zum Vorjahresmonat. Die grösste Steigerung zeigt die Energiebranche (+50.7%). Bauen, Industrie, Einrichtung (+45.2%) legt die zweithöchste prozentuale Steigerung hin und verteidigt damit den 2. Rang im Gesamtjahresranking hinter dem Detailhandel (+25.7%). Auf Rang 3 folgt Freizeit, Gastronomie, Tourismus. Die Branche hat im Juli den Werbedruck um 11.9 Prozent erhöht.
Damit halten die drei Branchen ihren Werbedruck weiter hoch und bauen den Vorsprung zum Rest des Werbemarktes weiter aus.
Sechs Branchen mit weniger Werbedruck als im Vorjahr
Sechs Branchen verzeichnen im Vergleich zum Vorjahresmonat weniger Werbedruck. Der stärkste Abschwung lässt sich bei der Branche Reinigen beobachten (-50.7 %).
Weiter senkt die Branche Nahrungsmittel (-12.9%) den Werbedruck auch im Juli. Initiativen & Kampagnen (-15.3%), Fahrzeuge (-14.3%), Kosmetik & Körperpflege (-9.7%) sowie die Telekommunikation (-15.5%) machen es ihr gleich.
Top Werbungtreibende & Produkte
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juli
Mit 482.7 Millionen Bruttofranken liegt der Werbemonat Juni 15.6 Prozent über dem Vorjahreswert. Der starke Aufwärtstrend der ersten fünf Monate geht damit leicht zurück.
Anders als in den Pre-Corona-Jahren bleibt der markante Rückgang des Werbedrucks im Juni damit jedoch aus. Auf Branchenebene lassen sich bei Tabakwaren, Energie, Telekommunikation und Veranstaltungen die grössten Zunahmen beobachten.
Die Bilanz des 1. Werbe-Halbjahres steht somit fest: Das 1. Werbe-Halbjahr 2022 schliesst mit 3’149.8 Millionen Bruttofranken. Der Schweizer Werbemarkt liegt damit 41.3 Prozent über dem Wert des Vorjahres, 37.6 Prozent über dem Wert von 2020 und sogar 8.6 Prozent über dem Wert von 2019.
Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per Juni 2022 in Mio. Bruttofranken
Detailhandel mit deutlichem Vorsprung
16 Branchen können ihren Werbedruck im Juni steigern. Vor allem Tabakwaren (+163.6%), Energie (123.0%) und Telekommunikation (108.7%) rühren fleissig die Werbetrommel und erhöhen den Werbedruck im dreistelligen Bereich. Auch die Veranstaltungen (+88.3%) befinden sich weiter im Aufwärtstrend.
Die Top 3 Branchen sind Detailhandel (+24.3%), Freizeit, Gastronomie, Tourismus (+33.8%) und Bauen, Industrie, Einrichten (+63.1%), welche allesamt ihren Werbedruck im Juni im zweistelligen Bereich steigern können.
Diese Branchen belegen auch YTD die Treppchen. Hier präsentiert sich vor allem der Detailhandel weiter stark und liegt deutlich vor Bauen, Industrie, Einrichten und Freizeit, Gastronomie, Tourismus.
Reinigen im Abwärtstrend
Fünf Branchen verzeichnen im Vergleich zum Vorjahresmonate weniger Werbedruck. Die grösste Reduktion lässt sich bei der Branche Nahrungsmittel beobachten (-35.2%). Negative Treiber für die Entwicklung sind dabei in absoluten Werten v.a. die Produktsegmente Schokoriegel, Käse (Hart + Schnitt), Pralinen, Käse (Frisch) und Gebäck (süss/Biskuits).
Wie bereits in den Vormonaten verzeichnet auch die Branche Reinigen (-30.8%) einen deutlichen Rückgang. Sie liegt auch YTD (-37.6%) merklich zurück und damit am unteren Ende des Branchenrankings.
Zu den werblichen Verlierern im Juni zählen auch Initiativen & Kampagnen (-26.7%), Kosmetik & Körperpflege (-26.3%) und die Verkehrsbetriebe (-7.4%).
YTD liegt sonst nur noch die Fahrzeugbranche (-4.8%) leicht hinter dem Wert von 2021.
Top Werbungtreibende & Produkte
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juni
Auch im Wonnemonat Mai zeigt sich der Schweizer Werbemarkt weiter stabil und schliesst mit 501.8 Mio. Bruttofranken. Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet er damit eine Steigerung von 15.2 Prozent, jedoch liegt er leicht hinter dem Vormonat April (-3.9%) zurück.
Der Jahreswerbedruck steigert sich im Vorjahresvergleich um 47.1 Prozent. Ein positives Signal – der Werbedruck liegt YTD damit sogar 9 Prozent höher als im Pre-Corona-Jahr 2019 – 2’665 MCHF zu 2’445 MCHF.
Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per Mai 2022 in Mio. Bruttofranken
Verkehrsbetriebe und Veranstaltungen werblich stark
15 Branchen erhöhen ihren Werbedruck im Vergleich zum Vorjahresmonat und sogar 19 Branchen können sich YTD werblich stärker präsentieren. Die Top 3 Branchen im Mai sind Detailhandel, Nahrungsmittel und Finanzen. Verglichen zur Ganzjahresperspektive überholt damit Nahrungsmittel, Bauen, Industrie und Einrichtung und die Finanzbranche schiebt sich in der Monatsperspektive vor Freizeit, Gastronomie, Tourismus und vor die Dienstleistungsbranche.
Die Branche mit der grössten Steigerung sind die Verkehrsbetriebe, welche ihren Werbedruck im Mai deutlich (+162.9%) erhöhen.
Auch der Aufwärtstrend der Veranstaltungsbranche hält weiter an (+134.7%). Sie liegt im Mai 2022 nur noch leicht hinter dem Wert von 2019 (24MCHF zu 26.7MCHF). Damit ist sie auch die Branche, welche sich YTD prozentual am deutlichsten steigern konnte (+173.4%).
Abwärtstrend von Reinigen und Fahrzeuge
Sechs Branchen reduzieren ihren Werbedruck im Mai.
Der Abwärtstrend der Branchen Reinigen (-21.2%) und Fahrzeuge (-28.2%) geht auch im Mai weiter. Sie bleiben damit auch die zwei Branchen, welche YTD werblich schwächer sind.
Trotz der eidgenössischen Abstimmungen vom 15. Mai reduziert auch die Branche Initiativen & Kampagnen ihren Werbedruck weiter (-15.8%). Die Branche war jedoch 2021 stark von der Coronavirus-Kampagne des BAG und von den eidgenössischen Abstimmungen vom 13. Juni 2021 geprägt, weshalb eine Abnahme zu erwarten war.
Auch Kosmetik & Körperpflege (-12.7%), Telekommunikation (-1.7%) und Nahrungsmittel (-0.5%) reduzieren ihren Werbedruck im Mai leicht, jedoch sind sie YTD weiter werblich stärker.
Top Werbungtreibende & Produkte
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im Mai
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