Le marché classique se stabilise en avril
Tendance du marché publicitaire
Avril 2026
Après un mois de mars en baisse, le marché se stabilise à nouveau en avril: le mois en cours génère 335.3 millions de CHF, soit 0.6% de plus que l’année précédente. Par rapport au mois de mars dernier, la pression publicitaire brute reste ainsi pratiquement inchangée et conserve un niveau élevé. En avril, le marché classique atteint une pression publicitaire brute de 1’200.6 millions de CHF, soit une légère hausse par rapport à l’année précédente (+0.6%).
Au sein des catégories de médias classiques, le tableau reste hétérogène. Au niveau des groupes de médias classiques, l’Out of home reste le principal moteur de croissance et affiche une augmentation de 20.7% en avril par rapport à l’année précédente. En revanche, les autres catégories de médias classiques sont en baisse: la presse écrite enregistre une perte de 8.4%, la radio de 4.6%, la télévision de 3.3% et le cinéma de 2.8%.
Sur le marché numérique, la pression publicitaire brute atteint 222.5 millions de CHF en avril. Le marché numérique se situe ainsi nettement au-dessus du mois de mars (190.0 millions de CHF). La comparaison avec l’année précédente reste limitée. Le canal Search domine avec une part de 73.1%, suivi par Display (19.9%) et YouTube (7.0%).Après un mois de mars en baisse, le marché se stabilise à nouveau en avril: le mois en cours génère 335.3 millions de CHF, soit 0.6% de plus que l’année précédente. Par rapport au mois de mars dernier, la pression publicitaire brute reste ainsi pratiquement inchangée et conserve un niveau élevé. En avril, le marché classique atteint une pression publicitaire brute de 1’200.6 millions de CHF, soit une légère hausse par rapport à l’année précédente (+0.6%).
Au sein des catégories de médias classiques, le tableau reste hétérogène. Au niveau des groupes de médias classiques, l’Out of home reste le principal moteur de croissance et affiche une augmentation de 20.7% en avril par rapport à l’année précédente. En revanche, les autres catégories de médias classiques sont en baisse: la presse écrite enregistre une perte de 8.4%, la radio de 4.6%, la télévision de 3.3% et le cinéma de 2.8%.
Sur le marché numérique, la pression publicitaire brute atteint 222.5 millions de CHF en avril. Le marché numérique se situe ainsi nettement au-dessus du mois de mars (190.0 millions de CHF). La comparaison avec l’année précédente reste limitée. Le canal Search domine avec une part de 73.1%, suivi par Display (19.9%) et YouTube (7.0%).
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution de la pression publicitaire au mois d’avril 2026 en millions de francs bruts.
De plus en plus de secteurs à l’évolution positive
Sur le marché classique, 11 secteurs sur 21 connaissent une évolution positive en avril. Le résultat général des branches est ainsi plus large qu’en mars, où seulement neuf secteurs dépassaient le niveau de l’année précédente. C’est la branche Transports en commun qui affiche la plus forte augmentation en pourcentage avec une hausse de 101.3%, suivie par Véhicules (+43.8%) et Digital & Ménage (+34.8%). Les branches Prestation de services (+14.6%), Pharmaceutique & Santé (+12.8%) et Besoin personnels (+11.7%) ont également connu une évolution très positive.
Le secteur Loisir, Gastronomie, Tourisme reste également en hausse avec +9.7% et continue de se maintenir à la troisième place du classement sectoriel classique en YTD. Ce mois-ci, le secteur Télécommunication a augmenté de 9.5%, Cosmétiques & Soins du corps de 5.4%, Nettoyages de 2.8% et Constructions, Industrie, Ameublement de 2.0%.
Les baisses continuent d’affecter les secteurs à gros volumes
À l’inverse, dix secteurs connaissent une baisse de leur pression publicitaire par rapport à l’année précédente. Les baisses de pourcentage les plus significatives ont été observées dans le secteur Énergie avec une baisse de 29.3%, suivi par Produits alimentaires (-18.7%) et Commerce de détail (-17.8%). Malgré ces baisses, les branches Commerce de détail et Produits alimentaires restent en cumul annuel les secteurs qui affichent la plus forte pression publicitaire sur le marché classique.
Le branches Produit tabagiques (-15.8%), Initiatives & Campagnes (-11.1%), Mode & Sport (-6.6%), Boissons (-5.7%), Médias (-4.1%) et Manifestations (-2.6%) enregistrent également une baisse. Le secteur Finance n’est que légèrement en dessous du niveau de l’année précédente avec -1.1%.
Classement sectoriel
Classement sectoriel d’avril 2026.
Les meilleurs annonceurs et produits
Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en avril 2026.
Mix de médias
Mix de médias pour le mois d’avril.
Pression publicitaire sur le marché numérique
Évolution de la pression publicitaire au mois d’avril 2026 en millions de francs bruts.
*Pour une meilleure comparabilité avec l’année précédente, le marché publicitaire classique et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) sont présentés séparément. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent être accentuées par des influences externes, notamment des mises à jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit régulièrement des changements susceptibles de nuire à la comparabilité de la pression publicitaire brute avec l’année précédente.
Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques
En avril, le secteur Commerce de détail reste en tête du marché classique, suivi par Produits alimentaires et Loisir, Gastronomie, Tourisme. En revanche, sur le marché numérique, c’est Loisir, Gastronomie, Tourisme qui arrive en tête du classement, juste devant Finance et Prestation de services.
Les différents secteurs présentent un écart de pondération frappant: Finance occupe la deuxième place sur le plan numérique, mais la cinquième sur le marché classique. Prestation de services occupe la troisième place du point de vue numérique et la onzième place dans le domaine classique. À l’inverse, Produits alimentaires occupe la deuxième place du marché classique, mais est nettement moins bien positionné sur le plan numérique. Commerce de détail reste important sur les deux marchés, mais recule à la quatrième place du marché numérique.
La branche Télécommunication reste nettement plus représentée dans le domaine numérique et atteint la cinquième place, alors qu’elle ne se situe que dans la moyenne sur le marché classique. Des secteurs tels que Médias, Énergie, Produits tabagiques et Nettoyages se situent toujours dans la partie inférieure des deux marchés.
Classement sectoriel
Classement sectoriel d’avril 2026.
Les meilleurs produits numériques
Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en avril 2026.
Avec 73.1%, le canal Search domine nettement le mix de médias et reste fortement influencé par les offres de voyage, ainsi que les offres comparatives et financières. Display et YouTube présentent en revanche un mélange plus large entre télécommunication, mobilité, biens de consommation, divertissement et tourisme.
Comme le mois précédent, SPUSU.CH est en tête du classement Display, suivi par le BARBECUE À GAZ OUTDOOR-CHEF. Derrière, on trouve notamment le VÉHICULE TOUT-TERRAIN OPEL FRONTERA, SWISS CASINOS PFAEFFIKON-ZUERICHSEE, LEXUS RZ 450E SUV ELEKTRO, THE DEVIL WEARS PRADA 2, E-FRAMER E-BIKE, DENNER SPONSORING, ZYN NICOTINE POUCHES SANS TABAC et TOURISME VALAIS.
En ce qui concerne le canal Search, BOOKING.COM reste clairement en tête. Viennent ensuite COMPARIS.CH, SKYSCANNER.CH et AXA.CH. TRIVAGO.CH, OPODO.CH, EDREAMS.CH, CREDIT-NOW.CH, YALLO.CH et FINANCESCOUT24.CH figurent également dans le top 10.
Sur YouTube, POKEMON POKOPIA occupe la première place et supplante KNORR BOUILLON, qui était encore en tête en mars. On trouve ensuite TOMODACHI LIFE, les VÊTEMENTS POUR FEMME CHICORÉE, L’APPLICATION MOBILE POST-APP, AXA PRÉVOYANCE PRIVÉE, TOURISME GRISONS, ZYN NICOTINE POUCHES SANS TABAC, PEPSI ZERO et LG 4K UHD OLED 65C57LA TV.
Avec AXA.CH dans le classement Search et AXA PRÉVOYANCE PRIVÉE sur YouTube, AXA est à nouveau visible sur plusieurs canaux numériques. ZYN NICOTINE POUCHES SANS TABAC figure aussi bien dans le classement Display que dans le classement YouTube.
Mix de médias
Mix de médias pour le mois d’avril 2026.
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