Le mois de juillet reste stable
Tendance du marché publicitaire
Juillet 2026
Après un mois de juin positif, le marché publicitaire classique se maintient à un niveau stable en juillet. Avec une pression publicitaire de 255.8 millions de CHF, le mois de juillet progresse même de 0.7% par rapport à l’année précédente. Au total, le marché publicitaire classique atteint une pression publicitaire de 2’133.8 millions de CHF, en hausse de 1.1% par rapport à l’année précédente.
Pour le mois de juillet, la situation est contrastée au sein des groupes de médias classiques: la presse (-10.9%) et la radio (-20.3%) enregistrent des reculs par rapport à l’année précédente. La télévision (+8.1%) et l’out-of-home (+7.5%) connaissent en revanche une nette progression. La croissance est particulièrement marquée pour le cinéma (+52.5%), qui pourrait s’expliquer notamment par le succès du blockbuster The Odyssey.
Dans le classement annuel, l’out-of-home et la télévision sont les deux seuls groupes de médias à afficher un résultat positif (16.8% et 0.3%).
Sur le marché numérique, la pression publicitaire brute s’élève en juillet à 163.8 millions de CHF, soit une légère hausse de 3.9% par rapport à l’année précédente.* La comparaison avec l’année précédente – surtout en ce qui concerne Search et YouTube – reste limitée. Le canal Search domine avec une part de 64.6%, suivi par Display avec 25.8% et YouTube avec 9.6%.
*Début juillet, Google a effectué une mise à jour de sécurité qui a entraîné une volatilité accrue dans la collecte des données. La situation s’est améliorée au cours du mois. Nous travaillons à stabiliser durablement la collecte des données.
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution de la pression publicitaire au mois de juillet 2026 en millions de francs bruts.
Évolution positive dans onze secteurs
Comme le mois précédent, le secteur Télécommunications présente également en juillet la plus forte croissance en pourcentage avec 32.4%, notamment portée par la campagne de Swisscom Mobile. Viennent ensuite les secteurs Énergie (+27.3%), Loisirs, Gastronomie, Tourisme (+27.2%), Nettoyage (+23.3%) et Médias (+22.0%). Avec une croissance de 10.9%, le secteur Produits alimentaires se situe lui aussi nettement au-dessus du niveau de l’année précédente et se hisse d’ailleurs en tête du classement grâce au volume global des investissements publicitaires du mois en cours et depuis le début de l’année.
Les secteurs Produits tabagiques, Finance, Boissons, Mode & Sport ainsi que Constructions, Industrie, Ameublement affichent également une hausse en pourcentage par rapport à l’année précédente.
Reculs dans dix secteurs
À l’inverse, dix secteurs enregistrent des baisses significatives par rapport au même mois de l’année précédente. Les secteurs Transports en commun (-49.8%), Digital & Ménage (-32.3%), Cosmétiques & Soin du corps (-26.1%) et Besoins personnels (-24.6%) sont particulièrement touchés. Malgré un recul de 5.6%, le secteur Commerce de détail se maintient à la deuxième place du classement.
Classement sectoriel
Classement sectoriel de juillet 2026.
Les meilleurs annonceurs et produits
Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en juillet 2026.
Mix de médias
Mix de médias pour le mois de juillet.
Pression publicitaire sur le marché numérique
Évolution de la pression publicitaire au mois de juillet 2026 en millions de francs bruts.
*Pour une meilleure comparabilité avec l’année précédente, le marché publicitaire classique et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) sont présentés séparément. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent être accentuées par des influences externes, notamment des mises à jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit régulièrement des changements susceptibles de nuire à la comparabilité de la pression publicitaire brute avec l’année précédente.
Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques
En juillet, le secteur Produits alimentaires reste en tête du classement du marché classique, devant les secteurs Commerce de détail et Finance, respectivement deuxième et troisième. Le classement reste donc inchangé par rapport au mois de juin. En revanche, le marché numérique affiche un tableau nettement différent: le secteur Produits alimentaires n’occupe que la douzième place, tandis que le secteur Commerce de détail se classe quatrième. Le secteur Finance figure également sur le podium du marché numérique, à la deuxième place, derrière le secteur Loisirs, Gastronomie, Tourisme à la première place, et devant le secteur Prestations de service à la troisième place. La première place du secteur Loisirs, Gastronomie, Tourisme s’explique notamment par les importants investissements publicitaires de Trivago.ch. Sur le marché numérique également, le podium reste inchangé par rapport au mois de juin.
Pour les deux classements, le secteur Véhicules se situe à la septième place, les secteurs Boissons, Pharmaceutique & Santé ainsi que Mode & Sport dans le tiers du milieu ainsi que Médias, Énergie, Nettoyages et Produits tabagiques dans le tiers inférieur.
Classement sectoriel
Classement sectoriel de juillet 2026.
Les meilleurs produits numériques
Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en juillet 2026.
Le canal Search continue de dominer très largement le mix de médias numérique avec 64.6%. L’environnement publicitaire est principalement porté par les offres liées au voyage, aux comparateurs et à la finance. En juillet, Booking.com reste en tête, devant Comparis.ch et Trivago.ch. Comparis.ch progresse d’une place par rapport au mois précédent, passant de la troisième à la deuxième position.
Display et YouTube présentent une palette plus diversifiée entre télécommunication, biens de consommation, divertissement et tourisme. Comme le mois précédent, l’opérateur de téléphonie mobile Spusu.ch est en tête du classement Display. Il est suivi par Swiss Casinos Pfäffikon Zürichsee à la deuxième place et Fruit-Union Suisse à la troisième. Sur YouTube, Énergie solaire de SuisseEnergie arrive en tête, devant les restaurants McDonald’s et l’entreprise d’e-commerce Digitec.ch.
Disney+ est le seul produit à figurer dans le top 10 de plusieurs canaux: 10e sur Display et 7e sur YouTube. La présence de deux films actuellement à l’affiche dans le top 10, avec The Odyssee sur Display et Toy Story 5 sur YouTube, est également frappante.
Le système de tabac chauffé IQOS et les sticks de tabac Ploom EVO, deux marques de tabac chauffé, figurent simultanément dans le top 10 de la publicité Display.
Mix de médias
Mix de médias pour le mois de juillet 2026.
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