Rebond en juin
Tendance du marché publicitaire
Juin 2026
Après un mois de mai stable par rapport à l’année précédente, juin progresse encore et enregistre, sur le premier semestre, la deuxième plus forte croissance en pourcentage de la pression publicitaire brute par rapport à 2025. Il a généré 317.8 millions de CHF, soit 2.6% de plus que l’année précédente. Sur l’ensemble du premier semestre, le marché publicitaire classique cumule une pression publicitaire de 1’875.1 millions de CHF, en hausse de 1.0% par rapport à l’année précédente.
Au sein des groupes de médias classiques, le tableau est hétérogène: en juin, le cinéma (-50.6%), la presse (-10.4%) et la radio (-5.6%) enregistrent des reculs par rapport à l’année précédente. À l’inverse, la télévision (+8.1%) et l’out-of-home (+14.4%) affichent une nette hausse.
Le recul de la presse s’explique toutefois en grande partie par la disparition de «20 minutes»: sans cet effet, la baisse s’élèverait à environ 4% et se situerait ainsi à un niveau similaire à celui de la comparaison avec l’année précédente 2024/2025.
Au premier semestre (YTD), seul l’out-of-home est en croissance (+18.0%).
Sur le marché numérique, la pression publicitaire brute s’élève en juin à 246.3 millions de CHF, soit un chiffre nettement supérieur à celui du mois de mai (222.5 millions de CHF). La comparaison avec l’année précédente – surtout en ce qui concerne Search et YouTube – reste limitée. Le canal Search domine avec une part de 71.2%, suivi par Display avec 22.6% et YouTube avec 6.2%.
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution de la pression publicitaire au mois de juin 2026 en millions de francs bruts.
Évolution positive dans onze secteurs
Le mois de juin enregistre une évolution positive, principalement dans les secteurs axés sur la technologie et la mobilité. Le secteur Télécommunications présente la plus forte croissance avec +46.2%, notamment portée par la campagne de sponsoring de Swisscom pour la télévision. Viennent ensuite l’Énergie (+36.0%), les Transports en commun (+34.7%) et les Véhicules (+32.8%). Le secteur Produits alimentaires progresse lui aussi fortement par rapport à l’année précédente avec 19.1% et se hisse en tête du classement grâce au volume global des investissements publicitaires du mois en cours et depuis le début de l’année.
Les secteurs Initiatives & Campagnes, Pharmaceutique & Santé ainsi que Constructions, Industrie, Ameublement, Nettoyages et Médias affichent également une hausse en pourcentage par rapport à l’année précédente.
Reculs dans dix secteurs
À l’inverse, dix secteurs enregistrent des baisses significatives par rapport au même mois de l’année précédente. Les Produits tabagiques (-46.6%) et le Digital & Ménage (-36.0%) sont particulièrement touchés. Les secteurs Prestations de service (-18.3%), Finance (-17.6%) et Besoins personnels (-16.3%) affichent également des baisses à deux chiffres.
Classement sectoriel
Classement sectoriel de juin 2026.
Les meilleurs annonceurs et produits
Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en juin 2026.
Mix de médias
Mix de médias pour le mois de juin.
Pression publicitaire sur le marché numérique
Évolution de la pression publicitaire au mois de juin 2026 en millions de francs bruts.
*Pour une meilleure comparabilité avec l’année précédente, le marché publicitaire classique et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) sont présentés séparément. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent être accentuées par des influences externes, notamment des mises à jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit régulièrement des changements susceptibles de nuire à la comparabilité de la pression publicitaire brute avec l’année précédente.
Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques
En juin, comme le mois précédent, le secteur des Produits alimentaires domine le marché classique, devant le Commerce de détail et la Finance, respectivement deuxième et troisième. La situation est différente sur le marché numérique: les Produits alimentaires n’occupent que la douzième place, tandis que le Commerce de détail se classe quatrième. Côté numérique, la Finance figure également sur le podium, à la deuxième place, derrière les Loisirs, Gastronomie et Tourisme (1re place) et devant les Prestations de service (3e). La première place du secteur Loisirs, Gastronomie et Tourisme s’explique principalement par les importants investissements publicitaires de Booking.com. Par rapport au mois précédent, le podium numérique reste inchangé.
La comparaison avec l’année précédente met également en évidence des évolutions très différentes sur les deux marchés. Sur le marché numérique, tous les secteurs, à l’exception de quatre (Boissons, Cosmétique & Soin du corps, Manifestations et Nettoyages), ont augmenté leurs investissements publicitaires. Le marché publicitaire classique présente un tableau beaucoup plus hétérogène, avec une répartition plus équilibrée des augmentations et des diminutions.
Il convient également de souligner le poids relatif des différents secteurs entre les deux marchés. Alors que le secteur Produits alimentaires occupe la première place sur le marché publicitaire classique, il ne se classe qu’à la douzième place sur le marché numérique. On observe la situation inverse pour le secteur Prestations de service: sur le marché classique, il occupe la douzième place, tandis que sur le marché numérique, il arrive à la troisième place. Pour les deux classements, le secteur Véhicules se situe dans le tiers supérieur, le secteur Pharmaceutique & Santé ainsi que Mode & Sport dans le tiers du milieu et Médias, Énergie, Nettoyages et Produits tabagiques dans le tiers inférieur.
Classement sectoriel
Classement sectoriel de juin 2026.
Les meilleurs produits numériques
Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en juin 2026.
Le canal Search continue de dominer très largement le mix de médias numérique avec 71.2%. L’environnement publicitaire est principalement porté par les offres liées au voyage, aux comparateurs et à la finance. Booking.com reste en tête, devant Skyscanner.ch et Comparis.ch. Par rapport au mois précédent, Skyscanner.ch et Comparis.ch ont échangé leurs places.
Display et YouTube présentent une palette plus diversifiée entre télécommunication, biens de consommation, divertissement et tourisme. Dans le domaine Display, l’opérateur de téléphonie mobile Spusu.ch prend la première place, gagnant quatre places par rapport au mois précédent. Viennent ensuite les bonbons aux plantes Ricola en deuxième position et Activ Fitness en troisième. Sur YouTube, les pots de glace Nutella arrivent en tête, devant Star Fox et le jeu Yoshi and the mysterious book, qui occupait encore la première place le mois dernier.
Aucun produit ni service n’est parvenu à figurer dans le top 10 des trois canaux simultanément.
Mix de médias
Mix de médias pour le mois de juin 2026.
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