Léger recul après le pic estival
Tendance du marché publicitaire
Septembre 2026
Malgré un début de trimestre positif au cours des mois précédents, la reprise observée après la pause estivale ne s’est pas poursuivie en septembre. La pression publicitaire s’est élevée à 370.7 millions de CHF, soit 1.8% de moins qu’à la même période de l’année précédente. En revanche, les chiffres cumulés depuis le début de l’année (YTD) continuent d’afficher une évolution légèrement positive: avec une pression publicitaire totale de 2’768.0 millions de CHF, le marché publicitaire suisse dépasse de 0.7% son niveau de l’année précédente.
En septembre, les groupes de médias classiques affichent une tendance majoritairement à la baisse. Seul l’Out of Home (+13.0%) a enregistré une croissance, tandis que tous les autres groupes de médias ont subi un recul. La baisse la plus forte a été enregistrée par le cinéma (-28.3%), suivi par la presse écrite (-8.1%), la radio (-6.7%) et la télévision (-6.1%).
Sur l’ensemble de l’année à ce jour (YTD), quatre des cinq groupes de médias classiques enregistrent également un recul. Seul l’Out of Home affiche une croissance de 17.0% par rapport à l’année précédente. En revanche, tous les autres groupes de médias affichent une évolution négative.
Sur le marché numérique, la pression publicitaire brute s’élève à 171.0 millions de CHF en septembre, passant ainsi pour la deuxième fois cette année sous son niveau de l’année précédente (-28,9%). Ce recul ne doit toutefois pas être interprété comme une évolution organique du marché, mais est essentiellement marqué par des influences techniques externes sur la collecte des données.*
La comparaison avec l’année précédente – surtout en ce qui concerne Search et YouTube – reste limitée. Le canal Search domine avec une part de 58.9%, suivi par Display avec 32.7% et YouTube avec 8.4%.
*Début septembre, Google a effectué une mise à jour de sécurité à l’échelle mondiale qui a entraîné une volatilité accrue dans la collecte des données. La situation s’est améliorée au cours du mois. Nous travaillons à stabiliser durablement la collecte des données.
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution de la pression publicitaire au mois de septembre 2026 en millions de francs bruts.
Évolution positive dans seulement neuf secteurs
En septembre, le secteur Véhicules a enregistré la plus forte croissance en pourcentage avec +26.2%, principalement portée par la campagne OOH consacrée à la Volvo EX60. Le secteur se maintient ainsi tout juste dans le premier tiers du classement. Le secteur Produits alimentaires arrive en tête du classement avec une hausse de 1.6%, conservant ainsi la première place qu’il occupait le mois précédent. Le secteur Loisir, Gastronomie, Tourisme affiche la plus faible croissance (+0.1%), mais parvient néanmoins à se hisser dans le premier tiers du classement. En outre, les secteurs suivants affichent également des hausses en pourcentage: Transport en commun (+21.0%), Télécommunication (+17.4%), Construction, Industrie, Ameublement (+10.5%), Énergie (+10.0%), Finance (+5.0%) et Manifestations (+0.6%).
Baisses dans douze secteurs
En revanche, douze secteurs affichent une évolution négative par rapport au même mois de l’année précédente. C’est le secteur Produits tabagiques qui a enregistré la baisse la plus marquée avec un recul de 89.0%. Les secteurs Prestations de service (-24.0%), Besoins Personnels (-22.3%), Nettoyage (-16.4%), Cosmétique et Soin du corps (-14.8%) ainsi qu’Initiatives et Campagne (-13.7%) enregistrent également des baisses nettes. Dans les autres secteurs concernés, les baisses sont plus modérées, chacune restant inférieure à 10%.
Malgré un recul de 5.1%, le secteur Commerce de détail se maintient à la deuxième place du classement.
Classement sectoriel
Classement sectoriel de septembre 2026.
Les meilleurs annonceurs et produits
Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en septembre 2026.
Mix de médias
Mix de médias pour le mois de septembre.
Pression publicitaire sur le marché numérique
Évolution de la pression publicitaire au mois de septembre 2026 en millions de francs bruts.
*Pour une meilleure comparabilité avec l’année précédente, le marché publicitaire classique et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) sont présentés séparément. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent être accentuées par des influences externes, notamment des mises à jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit régulièrement des changements susceptibles de nuire à la comparabilité de la pression publicitaire brute avec l’année précédente.
Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques
Sur le marché publicitaire classique, le secteur Produits alimentaires se maintient en tête du classement en septembre, suivi par le Commerce de détail et le secteur Finances aux deuxième et troisième places. Le classement reste donc inchangé depuis le mois de juin.
La situation est similaire sur le marché numérique: alors que le secteur Produits alimentaires n’occupe que la douzième place, les secteurs Finance et Commerce de détail se classent respectivement deuxième et troisième. Loisirs, Gastronomie et Tourisme est clairement en tête du classement numérique en cumul annuel. En septembre, le secteur occupe toutefois la deuxième place derrière Commerce de détail. Sur le marché classique, ce secteur occupe la cinquième place et affiche une légère hausse de 0.1%.
Le secteur Véhicules se positionne à la septième place sur les deux marchés publicitaires. Les secteurs Pharmaceutique et Santé ainsi que Mode et Sport occupent des positions comparables et se situent respectivement dans le tiers médian du classement. Les secteurs Médias, Énergie, Nettoyages et Produits Tabagiques figurent quant à eux dans le dernier tiers du classement sur les deux marchés.
Classement sectoriel
Classement sectoriel de septembre 2026.
Les meilleurs produits numériques
Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en septembre 2026.
Sur le marché publicitaire classique, le secteur Produits alimentaires se maintient en tête du classement en septembre, suivi par le Commerce de détail et le secteur Finances aux deuxième et troisième places. Le classement reste donc inchangé depuis le mois de juin.
La situation est similaire sur le marché numérique: alors que le secteur Produits alimentaires n’occupe que la douzième place, les secteurs Finance et Commerce de détail se classent respectivement deuxième et troisième. Loisirs, Gastronomie et Tourisme est clairement en tête du classement numérique en cumul annuel. En septembre, le secteur occupe toutefois la deuxième place derrière Commerce de détail. Sur le marché classique, ce secteur occupe la cinquième place et affiche une légère hausse de 0.1%.
Le secteur Véhicules se positionne à la septième place sur les deux marchés publicitaires. Les secteurs Pharmaceutique et Santé ainsi que Mode et Sport occupent des positions comparables et se situent respectivement dans le tiers médian du classement. Les secteurs Médias, Énergie, Nettoyages et Produits Tabagiques figurent quant à eux dans le dernier tiers du classement sur les deux marchés.
Mix de médias
Mix de médias pour le mois de septembre 2026.
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