Un essor après la pause estivale

Sur le marché classique, le mois d’août a confirmé la hausse du mois précédent. Avec une pression publicitaire de 262.0 millions de CHF, le mois d’août progresse même de 1.0% par rapport à l’année précédente. En cumul annuel, le marché publicitaire suisse atteint une pression publicitaire cumulée de 2’395.9 millions de CHF, en hausse de 1.1% par rapport à l’année précédente.

Pour le mois d’août, la situation est contrastée au sein des groupes de médias classiques: alors que les médias imprimés (-12.5%) et la télévision (-8.5%) sont en recul par rapport au même mois de l’année précédente, la radio (+6.4%) et le cinéma (+5.8%) ont progressé. L’Out-of-Home connaît une évolution particulièrement dynamique avec une hausse de 22.0%. Outre la campagne pour la neutralité de Pro Suisse, les campagnes de Galaxus, IKEA et McDonald’s ont également généré une pression publicitaire Out-of-Home nettement plus élevée qu’en août 2025.

Si l’on observe l’évolution des groupes de médias en cumul annuel, tous les groupes de médias sont en recul, à l’exception de l’Out-of-Home (+17.5%), qui soutient la croissance globale.

Sur le marché numérique, la pression publicitaire brute s’élève au mois d’août à seulement 114.5 millions de CHF, soit, pour la première fois cette année, une baisse de 33.9% par rapport à l’année précédente. Ce recul ne doit toutefois pas être interprété comme une évolution organique du marché, mais est essentiellement marqué par des influences techniques externes sur la collecte des données.*

La comparaison avec l’année précédente – surtout en ce qui concerne Search et YouTube – reste limitée. Le canal Search domine avec une part de 50.1%, suivi par Display avec 36.4% et YouTube avec 13.5%.

*Début juillet, Google a effectué une mise à jour de sécurité qui a entraîné une volatilité accrue dans la collecte des données. La situation s’est améliorée au cours du mois. Nous travaillons à stabiliser durablement la collecte des données.

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Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois d’août 2026 en millions de francs bruts.

Évolution positive dans onze secteurs

En août, le secteur Besoins personnels a enregistré la plus forte croissance en pourcentage avec +32.2%, principalement grâce à la campagne Out-of-Home de Fielmann Optik Image et à la campagne télévisée Purina Pro Plan de Nestlé consacrée aux aliments et aux soins pour animaux. Néanmoins, le secteur se situe dans le tiers inférieur du tableau. Constructions, Industrie et Ameublement enregistre la deuxième plus forte croissance avec 30.1% et se positionne ainsi dans le premier tiers du classement. Viennent ensuite Digital & Ménage (+28.7%), Initiatives & Campagnes (+25.2%) et Télécommunication (+22.9%).

Malgré une évolution négative de la pression publicitaire en cumul annuel par rapport à l’année précédente, le secteur Produits alimentaires se situe en tête du classement pour le mois en cours avec +13.1%. Le secteur Finance (+18.6%) vient compléter la troisième place parmi les secteurs affichant une évolution positive.

Les secteurs Transports en commun, Mode & Sport et Prestation de services affichent également une hausse en pourcentage par rapport à l’année précédente.

Reculs dans dix secteurs

En revanche, dix secteurs enregistrent des baisses significatives par rapport au même mois de l’année précédente. Le secteur Produits tabagiques est particulièrement touché, avec une baisse de 63.8%. Viennent ensuite Véhicules (-35.1%), Cosmétiques & Soin du corps (-28.6%), Énergie (-28.1%) et Nettoyages (-21.8%). Malgré un recul de 20.6%, le secteur Commerce de détail se maintient à la deuxième place du classement.

Classement sectoriel

Classement sectoriel d’août 2026.

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en août 2026.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois d’août.

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Pression publicitaire sur le marché numérique

Évolution de la pression publicitaire au mois d’août 2026 en millions de francs bruts.

*Pour une meilleure comparabilité avec l’année précédente, le marché publicitaire classique et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) sont présentés séparément. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent être accentuées par des influences externes, notamment des mises à jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit régulièrement des changements susceptibles de nuire à la comparabilité de la pression publicitaire brute avec l’année précédente.

Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques

En août, le secteur Produits alimentaires reste en tête du classement du marché classique, devant les secteurs Commerce de détail et Finance, respectivement deuxième et troisième. Le classement reste donc inchangé depuis le mois de juin. La situation est similaire sur le marché numérique: le secteur Produits alimentaires n’arrive qu’à la douzième place, tandis que le secteur Finance et Commerce de détail occupent également la deuxième et troisième place sur le marché numérique. Loisirs, Gastronomie et Tourisme est clairement en tête du classement numérique en cumul annuel. En août, le secteur occupe la deuxième place derrière Commerce de détail. Sur le marché classique, le secteur a progressé de 17.5% et arrive ainsi en quatrième position.

Sur les deux marchés, le secteur Véhicules conserve la septième place. Les secteurs Pharmaceutique & Santé, Mode & Sport et Boissons se situent dans le tiers médian des deux marchés, tandis que les secteurs Médias, Énergie, Nettoyages et Produits tabagiques occupent le tiers inférieur des marchés.

Classement sectoriel

Classement sectoriel d’août 2026.

Les meilleurs produits numériques

Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en août 2026.

Search continue de dominer le mix de médias numériques avec une part de 50.1%, malgré les difficultés techniques rencontrées lors de la collecte des données (voir ci-dessus). À l’instar des mois précédents, l’environnement publicitaire est principalement porté par les offres liées au voyage, aux comparateurs et à la finance. Comme depuis le début de l’année, Booking.com est en tête, suivi de Trivago.ch et Swisscom.ch. Trivago.ch progresse d’une place par rapport au mois précédent, passant de la troisième à la deuxième position.

Display et YouTube présentent une palette plus diversifiée entre télécommunication, biens de consommation, divertissement et tourisme. Depuis février, l’opérateur de téléphonie mobile Spusu.ch est en tête du classement Display. Viennent ensuite Pet Recycling Schweiz en deuxième position et les bonbons aux plantes Ricola en troisième position. L’entreprise d’e-commerce Digitec.ch occupe la première place sur YouTube, suivie de Disney+ et de l’application YouTube Music Mobile.

Aucun produit ni service n’est parvenu à se maintenir dans le top 10 sur plusieurs canaux.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois d’août 2026.

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