Highlights im Februar
von Alicia Görlitz
Der Schweizer Werbemarkt schliesst im Februar mit 436.6 Millionen Bruttofranken und einer Verringerung von 9.4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Im Vergleich zum Vormonat Januar steigt der Bruttowerbedruck jedoch leicht an (+0.7%).
Kumuliert liegt der Werbedruck bei 870.4 Millionen Bruttofranken und damit 11.6 Prozent unter dem Vorjahreswert.
Die Verringerung lässt sich auf die insgesamt 15 Branchen zurückführen, welche im Februar einen tieferen Bruttowerbedruck erzeugten. Nur lediglich 6 Branchen haben eine Steigerung verzeichnet.
Der Top Werbungtreibende in diesem Monat ist Coop. Das meistbeworbene Produkt (ohne Search) ist das Samsung Galaxy S23 Ultra.
Werbedruck im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per Februar 2023 in Mio. Bruttofranken
Die Tabakbranche verzeichnet einen deutlichen Anstieg
Mit 239.9 Prozent steigert die Tabakbranche den Werbedruck, wie bereits im Vormonat Januar, am stärksten. Gefolgt von der Verkehrsbranche mit einem Plus von 44.9 Prozent. Auch die Finanzbranche zählt im Februar zu den Gewinnern und kann den Bruttowerbedruck um 38.1 Prozent erhöhen. Des Weiteren ziehen die Branchen Veranstaltungen (+ 16.5%), Freizeit, Tourismus, Gastronomie (+ 10.9%) sowie Fahrzeuge (+ 6.2%) nach.
Gesamtrückgang von 9.4 Prozent im Branchenvergleich
Ganze 15 Branchen verzeichnen einen Rückgang des Bruttowerbedrucks im Februar. Die Branche Persönlicher Bedarf ist mit einem Minus von 32.8 Prozent am stärksten betroffen. Darauffolgend zieht die Reinigungsbranche mit einem Rückgang von 30.7 Prozent nach. Zudem verringern auch die Branchen Bauen, Industrie, Einrichtung (-28.6%), Mode & Sport (-28.4%), Energie (-27.7%), Pharma & Gesundheit (-22.8%), Digital & Haushalt (-20.0%), Telekommunikation (-19.3%), Dienstleistung (-17.3%), Nahrungsmittel (-16.7%), Detailhandel (-11.4%) und Getränke (-10.2%) den Bruttowerbedruck.
Top Werbungtreibende & Produkte
Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im Februar 2023
Media Mix
Media Mix (klassische Medien) für den Monat Februar 2023
Kontakt: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50
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