Highlights im Mai 2023

Sowohl Plakatwerbung (+19%) als auch Online-Werbung (+28%) treiben den Schweizer Werbemarkt an und führen zu einem Bruttowerbedruck von 564.0 Mio. Franken, was im Vergleich zum Vormonat einem Anstieg von 8.2 Prozent entspricht. Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet der Werbemarkt eine Steigerung von 9.3 Prozent.

Jedoch liegt der Werbedruck für das laufende Jahr (YTD) mit 2’546.9 Mio. Bruttofranken weiter 6.1 Prozent hinter dem Vorjahr zurück. Zum Vergleich: Im Jahr 2019, dem letzten Jahr vor dem Einbruch durch die Corona-Pandemie, wurde bereits im Mai die Grenze von 3 Milliarden Franken überschritten. Wir erwarten gespannt den Juni und das Halbjahresfazit.

Werbedruck im Gesamtmarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Mai 2023 in Mio. Bruttofranken

Top 3 Branchen zeigen sich stabil

13 Branchen erhöhen im Mai ihren Werbedruck. Die Top 3 Detailhandel (+14.9%), Finanzen (+47.5%) und Nahrungsmittel (+21.6%) können auch im Mai ihre Vorreiterstellung festigen. Die Finanzbranche kann, wie bereits im April, auch im Mai die dritthöchste Steigerung verzeichnen. Nur die Tabakbranche (+120%) und die Fahrzeugbranche (+52.4%) legen noch deutlicher zu.

Weitere werbestarke Branchen im Mai waren die Energiebranche (+44.9%), Medien (+17.1%), Reinigen (+14.3) und Dienstleistung (+11.6).

Die warmen Temperaturen machen Lust auf Ferien und das spiegelt sich auch in der Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus (+11.5%) und den Top Produkten mit (Ab-in-den-urlaub.ch) und ohne Search (TCS ETI Reiseschutz) wider.

Kosmetik & Körperpflege reduziert weiter

Im Mai reduzieren insgesamt acht Branchen ihren Werbedruck, wobei nur drei davon eine zweistellige Reduktion aufweisen.

Die Telekommunikationsbranche verzeichnet dabei die höchste Reduktion mit einem Rückgang von 17.5%. Die Branche Kosmetik & Körperpflege reduziert ihren Werbedruck ebenfalls, wie bereits im April, und verzeichnet eine Abnahme von 10,9%. Die dritthöchste Reduktion wird in der Branche Mode & Sport mit einem Rückgang von 10% verzeichnet. Interessanterweise weisen alle drei Branchen auch im Jahresvergleich eine rückläufige Entwicklung auf.