logo logo

Un début d’année au ralenti:
seuls l’Out-of-Home et le Cinéma résistent au recul du marché publicitaire

Tandis que 2024 avait commencé sous les meilleurs auspices, le marché publicitaire «classique» entame 2025 avec une baisse de 6,1% et une pression publicitaire brute de 261,0 millions de francs. Ce recul s’explique par une diminution de la pression publicitaire brute dans plus de la moitié des secteurs.

Parmi les groupes de médias traditionnels, seuls l’Out-of-Home (+5,9%) et le Cinéma (+9,9%) enregistrent une progression par rapport à l’année précédente. Tous les autres groupes de médias font face à un déclin, la Radio affichant la plus forte chute (-20,8%), suivie par les Médias imprimés (-17,3%) et la Télévision (-2,3%). Dans le mix de médias, la Télévision reste néanmoins le premier groupe de médias avec 35,6% (année précédente: 34,2%). Les Médias imprimés et l’Out-of-Home sont désormais à égalité (29,5%).  Néanmoins, l’Out-of-Home gagne 3,3 points de pourcentage de parts du marché des médias traditionnels par rapport à l’année précédente, tandis que les Médias imprimés en ont perdu 4. La Radio occupe la quatrième place avec 4,6% de part de marché (année précédente: 5,5%). Le Cinéma représente désormais 0,6% (année précédente: 0,5%). Si l’on intégrait la publicité de l’environnement du cinéma (hall d’entrée) dans le groupe de médias Cinémas et non dans le D-OOH, cette part atteindrait les 0,7%. À partir de 2025, cette répartition est désormais possible pour l’année via la dimension des supports publicitaires ou des distributeurs.

Sur le marché publicitaire numérique, le secteur Search reste en tête (69,8%), suivi par Display (17,9%) et YouTube (12,3%). Tandis que Display et Search ont enregistré un recul par rapport à l’année précédente, YouTube reste sur une trajectoire ascendante.

Dans le groupe de médias Search, la méthodologie de collecte des données a été entièrement revue en collaboration avec des spécialistes d’agences médias. Grâce à une sélection optimisée de mots-clés et à une nouvelle méthode d’évaluation, la qualité des données et l’analyse de marché ont ainsi pu être améliorées.


Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de janvier 2025 en millions de francs bruts.

Le Commerce de détail en tête, forte progression de l’Énergie

Le secteur Commerce de détail (+14,3%) occupe actuellement la tête du classement mensuel. Migros, Denner, mais aussi Aldi ont été nettement plus actifs durant le premier mois de 2025 que l’année dernière, stimulant la croissance de la pression publicitaire du secteur. En deuxième et troisième place, on trouve les secteurs Produits alimentaires et Loisirs, gastronomie et tourisme. Bien qu’ils figurent sur le podium, ces deux derniers secteurs enregistrent un recul par rapport à l’année précédente (-9,4% et -3,2%).

C’est le secteur Énergie qui affiche la plus forte augmentation en pourcentage par rapport à l’année précédente avec un bond de 51,1%, bien que, comme les secteurs Besoins personnels (+22,7%) et Nettoyage (+2,4%), il reste dans le dernier tiers du classement. Les secteurs Boissons (+27,1%), Services (+12,8%) et Manifestations (+2,4%), qui se situent en milieu de tableau, ont également bien progressé.

Recul dans 14 secteurs

En janvier, 14 des 21 secteurs ont enregistré un recul par rapport à l’année précédente. C’est le secteur Produits tabagiques (-58,4%) qui est le plus touché, suivi par Construction, industrie et ameublement (-27,6%) et Numérique et ménage (-26,7%).

Les secteurs Initiatives et campagnes (-18,1%), Cosmétiques et soins corporels (-17,3%), Véhicules (-17,0%), Mode et sport (-13,6%) et Transports en commun (-13,0%) affichent également des pertes importantes.

Par ailleurs, les secteurs Médias (-7,3%), Télécommunications (-7,1%), Finances (-6,1%), Pharmacie et santé (-4,3%) et Loisirs, gastronomie et tourisme (-3,2%) ont aussi connu une évolution négative par rapport à l’année précédente.


Classement sectoriel

Classement sectoriel de janvier.

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en janvier.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de janvier.


Pression publicitaire sur le marché numérique

Évolution de la pression publicitaire au mois de janvier 2025 en millions de francs bruts.

Classement sectoriel: comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques

Sur le marché publicitaire numérique, c’est le secteur Finances qui mène au classement, tandis que le secteur Commerce de détail occupe la quatrième place, une inversion parfaite par rapport au classement du marché classique. Le podium du marché publicitaire numérique est complété par les secteurs Loisirs, gastronomie et tourisme (2e place) et Services (3e place). Sur le marché classique, en revanche, c’est le secteur Produits alimentaires qui occupe la 2e place, et le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme la 3e.

Le secteur Construction, industrie et ameublement se place dans le premier tiers des deux classements. À l’inverse, le secteur Produits tabagiques occupe la dernière place sur les deux marchés. Les secteurs Médias et Énergie sont tous deux assignés au dernier tiers du classement, tandis que les secteurs Télécommunications et Pharmacie et santé occupent le milieu du classement sur les deux marchés publicitaires.

Classement sectoriel

Classement sectoriel de janvier.

Les meilleurs produits numériques

Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en janvier.

Dans le domaine Display, Active Fitness occupe la première place, tandis que pour Search, c’est booking.com qui domine, tandis que sur YouTube, c’est le phénomène chinois du discount TEMU.com qui est en tête. Aucun produit ni service n’est parvenu à se positionner dans le top 10 sur plusieurs canaux.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de janvier.

Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Tendances des marques Suisse 2024

Media Focus publie le total brut de la visibilité de la publicité et de la communication pour plus de 320 marques ainsi que des « Battles of the Brands » passionnants pour 2024.

Visibilité totale de 8.8 milliards : ⌀ 27.6 millions par marque

La visibilité totale des 320 marques recensés s’élevait à 8.8 milliards de francs bruts en 2024.

Ratio Paid-Earned en faveur des Earned-Media

65% de la visibilité totale revient au earned media, ce qui correspond à 5.7 milliards de francs. En face, la pression publicitaire brute est de 3.1 milliards de francs (35%).

Baisse de la visibilité entre S 1 20 24 et S 2 20 24

La visibilité globale a diminué à la fois par rapport à l’année précédente et dans la comparaison semestrielle. De 2023 à 2024, elle a baissé de -7,97%, et de H1 2024 à H2 2024, elle a diminué de -3,04%. Cependant,
dans la comparaison semestrielle de 2024, il y a eu une augmentation de la présence Paid de 9,05%, tandis que la présence Earned a diminué de -9,04%. Le plus grand pourcentage d’augmentation de visibilité dans la comparaison semestrielle a été observé dans la branche du Tabac (+31%), suivie de la branche des Fournitures personnelles (+24%). En revanche, la branche des Institutions financières a enregistré la plus
forte baisse de visibilité (-17%), suivie de la branche des Montres & bijoux (-14%).

Vous trouverez l’ensemble de l’évaluation, y compris les passionnantes « Battles of the Brands » dans notre Tendance des marques 2024.

Télécharger maintenant !

Tendances des marques Suisse
S1 2024


Media Focus publie le total brut de la visibilité de la publicité et de la communication pour plus de 300 marques ainsi que des « Battles of the Brands » passionnants pour S1 2024.

Visibilité totale de 4.5 milliards : ⌀ 14.0 millions par marque

La visibilité totale des 320 marques recensés s’élevait à 4.5 milliards de francs bruts au premier semestre 2024.

Ratio Paid-Earned en faveur des Earned-Media

67% de la visibilité totale revient au earned media, ce qui correspond à 3.0 milliards de francs. En face, la pression publicitaire brute est de 1.5 milliards de francs (33%).

Baisse de la visibilité entre S1 2023 et S1 2024

La visibilité globale a baissé de -6,7% au premier semestre 2024 par rapport au premier semestre 2023. La présence Paid (-8,4%) et la présence Earned (-5,8%) ont toutes deux connu un recul. Ceci est surtout dû à la fusion UBS/CS en 2023 et à sa discussion dans les médias. En pourcentage, c’est la branche Loisirs, gastronomie, tourisme qui a connu la plus forte augmentation de visibilité (+51%), suivie de la branche Optique & Acoustique (+34%). En revanche, la branche des Services enregistre la plus forte baisse de visibilité (-67%), suivie de la branche du Tabac (-49%).

Vous trouverez l’ensemble de l’évaluation, y compris les passionnantes « Battles of the Brands » dans notre Tendance des marques S1 2024.

Télécharger maintenant !

Tendances des marques S1 2024

Tendances des marques Suisse 2023


Media Focus publie le total brut de la visibilité de la publicité et de la communication pour plus de 300 marques ainsi que des « Battles of the Brands » passionnants pour 2023.

Visibilité totale de 9.6 milliards : ⌀ 30.3 millions par marque.

La visibilité totale des 316 marques recensés s’élevait à 9,6 milliards de francs bruts en 2023.

Ratio Paid-Earned en faveur des Earned-Media

65% de la visibilité totale revient au earned media, ce qui correspond à 6,3 milliards de francs. En face, la pression publicitaire brute est de 3,3 milliards de francs (35%).

Visibilité quasi identique au S1 2023 et au S2 2023

La visibilité globale est pratiquement identique au S2 2023 par rapport au S1 2023 (-0.12%). Le recul de la présence Earned (-3.3%) est compensé par l’augmentation de la présence Paid (+6.2%). Le plus grand moteur du recul de la présence Earned a été l’affaiblissement du débat médiatique sur la fusion UBS/CS. En pourcentage, c’est la branche nettoyage qui a connu la plus forte augmentation de visibilité (+89%), suivie de la branche besoins personnels (+48%). En revanche, la branche Institutions financières enregistre la plus forte baisse de visibilité (-26%).

Vous trouverez l’ensemble de l’évaluation, y compris les passionnantes « Battles of the Brands » dans notre Tendance des marques 2023.

Télécharger maintenant !

Tendances des marques 2023

Tendances des marques Suisse S1 2023


Media Focus publie le total brut de la visibilité de la publicité et de la communication pour plus de 300 marques ainsi que des « Battles of the Brands » passionnants pour le premier semestre 2023.

Visibilité globale 4,9 milliards: ⌀ 15,4 millions par marque

La visibilité totale des 315 marques recensées s’élevait à 4,9 milliards de francs bruts au premier semestre 2023.

Le ratio Paid/Earned est en faveur du Earned Media

65% de la visibilité globale est attribuable au Earned Media, ce qui représente 3,2 milliards de francs. La pression publicitaire brute vaut quant à elle 1,7 milliards de francs (35%).

Hausse de la visibilité entre S1 2022 et S1 2023

La visibilité totale a augmenté de 457,7 millions de CHF (+10% par rapport au 1er semestre 2022) au 1er semestre 2023. Le facteur déterminant est la hausse de la présence Earned (+18%). Durant cette période, la présence Paid a légèrement diminué (-2%). La plus forte augmentation de la visibilité en pourcentage concerne le secteur des Établissements financiers (+88%, fusion de CS et UBS). Le secteur Énergie enregistre en revanche la plus forte baisse de visibilité (-31%).

Vous trouverez l’ensemble de l’évaluation, y compris les passionnantes « Battles of the Brands » de 7 secteurs, dans notre Tendance des marques S1 2023.

Télécharger maintenant !

Tendances des marques S1 2023

Tendances des marques Suisse 2022


Media Focus publie la valeur brute de la visibilité globale de la publicité et de la communication pour les marques ainsi qu’un aperçu des «Batailles des marques» pour le 2022.

Visibilité globale 9,2 milliards: ⌀ 29,3 millions par marque

La visibilité totale des 315 marques recensées s’élevait à 9,2 milliards de francs bruts en 2022.

Le ratio Paid/Earned est en faveur du Earned Media

60% de la visibilité globale est attribuable au Earned Media. Cela correspond à 5,5 milliards de francs. La pression publicitaire brute vaut cependant 3,7 milliards de francs (40%).

Augmentation de la visibilité entre S1 et S2

La visibilité totale a augmenté de 404,3 millions de CHF (+9%) au 2e semestre 2022. Le plus grand déclencheur a été la présence Paid (+17%), mais aussi Earned avec une augmentation de 4%.  Le secteur connaissant la plus forte croissance est celui des Assurances (+48%), suivi par le secteur Mode et sport (+31%) et le secteur Énergie (+28%). Trois secteurs ont vu leur visibilité diminuer: Optique et acoustique (-12%), Pharmacie et santé (-9%) et Télécommunications (-6%).

Vous trouverez l’ensemble de l’évaluation, y compris les passionnantes « Battles of the Brands » de 7 secteurs, dans notre Tendance des marques 2022.

Télécharger maintenant !

Tendances des marques 2022

Tendance des marques en
Suisse S1 2022

Les tendances des marques pour le S1 2022 indiquent que Coop est en tête du classement de visibilité grâce à sa présence publicitaire, et que la présence médiatique du secteur des véhicules en fait le plus visible de Suisse. Des marques connues sont également comparées au moyen de «Batailles des marques».

La publication «Tendances des marques S1 2022» de Media Focus Suisse analyse la présence publicitaire et médiatique de plus de 300 marques suisses réparties dans 22 secteurs. 
 
La visibilité globale au premier semestre 2022 s’élève à 4,4 milliards de francs au total. Le Paid Media est à l’origine de 1,7 milliards de francs, tandis que le Earned Media en génère 2,7 milliards. La proportion de la publicité par rapport à la communication/aux PR (ratio Paid/Earned) est donc de 39% contre 61%. 
 
Coop dépasse Migros et s’impose comme marque la plus visible de Suisse grâce à sa présence publicitaire. Les géants de la tech Google et Apple occupent respectivement la troisième et quatrième place. Le secteur des véhicules jouit d’une importante présence médiatique, en faisant le plus visible. 
 
Cette publication propose aussi d’intéressantes «Batailles de marques» issues de différents secteurs, dont certains exemples sont cités ci-dessous. Quelle marque est la plus visible, au total et au sein des différents canaux de communication? «Toyota ou Tesla?», «Aldi ou Lidl?», «Rolex ou Omega?». 
 
Tina Fixle, CAO de Media Focus: «Le marketing et la communication sont des moteurs essentiels de la visibilité des marques. Dans notre publication «Tendances des marques», nous mettons ainsi en lien les données de présence publicitaire et médiatique afin d’exposer une vision holistique de la visibilité communicative des marques sur le marché suisse. L’évaluation globale de la présence des marques offre des possibilités de comparaison uniques.»

Tendance des marques S1 2020

Un petit pas dans la « mise en relation des données » – un grand pas pour la « gestion des marques » et la « recherche en communication » en Suisse !
La Tendance des marques, la publication la plus complète sur la visibilité globale en matière de communication dans le paysage suisse des marques, est arrivée !
Quelles marques ont eu la plus grande visibilité et la plus grande viralité au cours du premier semestre 2020 ? Qui était le plus visible dans la publicité imprimée ? De qui a-t-on le plus parlé dans les actualités en ligne et les médias sociaux ? La tendance des marques fournit des réponses à ces questions et à bien d’autres.
En outre, trois passionnantes « Battles of the Brands » et l' »analyse des jumeaux » avec des jumeaux stratégiques de la ZKB vous attendent.
L’évaluation globale de la présence des marques crée des possibilités de comparaison uniques. Informez-vous dès maintenant.

Tendances des marques suisse 2019

Un petit pas dans la « mise en relation des données » – un grand pas pour la « gestion des marques » et la « recherche en communication » en Suisse !
La Tendances des marques suisse, la publication la plus complète sur la visibilité globale en matière de communication dans le paysage suisse des marques, est arrivée !
Quelles marques ont eu la plus grande visibilité et la plus grande viralité en 2019 ? Qui a été le plus visible dans la publicité imprimée ? Qui a été le plus médiatisé dans les actualités en ligne et les médias sociaux ? La tendance des marques fournit des réponses à ces questions et à bien d’autres.
En outre, trois passionnantes « Battles of the Brands » et l' »analyse des jumeaux » avec les jumeaux stratégiques du discounter alimentaire Denner vous attendent.
L’évaluation globale de la présence des marques crée des possibilités de comparaison uniques. Informez-vous dès maintenant.

Tendances des marques suisse 2018

Un petit pas de « mise en relation des données » – un grand pas pour la « gestion des marques » et la « recherche en communication » en Suisse !
Outre la visibilité industrielle totale, trois « Battles of the Brands » passionnants et l' »analyse des jumeaux » avec des jumeaux stratégiques des CFF vous attendent.
L’évaluation globale de la présence des marques crée des possibilités de comparaison inédites. Informez-vous dès maintenant.