Les temps forts du
mois de juillet 2023

La pression publicitaire brute atteint en juillet 390,8 millions de francs bruts et enregistre ainsi une réduction de 5,2% par rapport à l’année dernière. Comme les années précédentes, le creux de l’été se fait également remarquer en 2023. Cependant, les secteurs Cinéma et Out-of-Home ne semblent pas souffrir du creux estival et connaissent une augmentation à deux chiffres de leur pression publicitaire.

La pression publicitaire se situe à 5,9% AAJ en dessous de la valeur de l’année dernière et clôture avec un volume de francs bruts de 3412 millions.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de juillet 2023 en millions de francs bruts

Le secteur de la finance largement au-dessus de 2022

Le classement des secteurs est presque identique à celui du mois précédent. Seuls les secteurs Cosmétiques et soins corporels et Manifestations échangent de place.

Le secteur de la finance enregistre une remarquable performance AAJ et peut en 2023 générer presque un tiers de plus de pression publicitaire. Alors qu’il était à la sixième place en 2022, il se positionne désormais à la deuxième place. Mais, en juillet, il enregistre seulement la quatrième plus grande augmentation (+15,1%). Produits tabagiques (+363,7%), Nettoyage (+74,6%) et Télécommunications (+21,3%) enregistrent également en juillet des hausses significatives.

Le creux estival plus marqué qu’en 2022 dans 12 secteurs

Les dépenses réduites en publicité pendant l’été se font sentir nettement dans 12 des 21 secteurs. Comme en juin déjà, les secteurs Énergie (-37,2%), Mode et sport (-28,2%) et Construction, Industrie et Ameublement (-27,9%) enregistrent les plus fortes réductions. Ces trois secteurs avaient pu en juillet l’année dernière enregistrer des augmentations significatives.