Highlights im August 2023

Nach den Rückgängen im Juni und Juli, verzeichnet der Werbemarkt im August 2023, mit einer Steigerung von 7 Prozent, einen Aufschwung und schliesst mit 485.3 Mio. Bruttofranken.

Ein genauerer Blick auf die verschiedenen Branchen zeigt, dass die Finanzbranche, Verkehrsbetriebe und die Fahrzeugindustrie eine erfreuliche positive Entwicklung verzeichnen konnten. Hingegen mussten die Energiebranche, Bauen, Industrie & Einrichtung und der persönliche Bedarf Reduzierungen im zweistelligen Prozentbereich hinnehmen. Insgesamt haben 15 Branchen ihren Werbedruck gesteigert, während 6 Branchen geringe Werte als im Vorjahr ausweisen.

Der kumulierte Werbedruck (YTD) für das Jahr 2023 streift mit 3’901 Millionen Bruttofranken knapp die 4-Milliarden-Grenze und liegt damit 4.4% hinter dem Vorjahr.

Werbedruck im Gesamtmarkt

Entwicklung des Werbedrucks per August 2023 in Mio. Bruttofranken

Verkehrsbetriebe, Finanzen und Fahrzeuge stark

Die Finanzbranche verzeichnete im August erneut einen deutlichen Anstieg von 36.0 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat und zeigt sich auch YTD (+30.8 Prozent) stark. Dies spiegelt sich im Werbedruck von 46.5 Millionen Bruttofranken im August 2023 wider.

Noch deutlicher ist der Anstieg bei den Verkehrsbetrieben, die einen beeindruckenden Zuwachs von 66.8 Prozent verzeichneten und YTD den Werbedruck um ein Drittel steigern konnten. Die Brutto-Ausgaben der Verkehrsbetriebe betrugen im August 2023 10.2 Millionen Franken.

Die Fahrzeugbranche zeigte im August einen Anstieg von 49.2 Prozent und hatte zwei Produkte, den VW ID.3 Elektro und den Škoda Enyaq Sportline elektrischen SUV Leasing, unter den Top 10.

Deutliche Reduktion bei der Energiebranche

Auf der anderen Seite gab es jedoch Branchen, die im August eine deutliche Reduktion verzeichneten:
Die Energiebranche erfuhr einen drastischen Rückgang von 55.0 Prozent und auch Bauen, Industrie, Einrichtung reduziert im August (-20.3%). Beide Branchen liegen auch YTD deutlich zurück.