Avec une pression publicitaire brute de 773,0 millions de francs, le mois d’octobre est le plus performant en matière de publicité en 2022 et dépasse ainsi le mois de mars. Ce chiffre correspond à une augmentation de 19,6% par rapport au même mois de l’année dernière. Rapportée au mois précédent, c’est-à-dire à septembre,  l’augmentation s’élève é 20.4%.

Avant la période des ventes de Noël, la pression publicitaire de 2022 s’élève au total à 5407 millions de francs bruts et est ainsi 27,8% plus élevée qu’en 2021.

Elle ne baisse que dans trois secteurs: Nettoyage, Cosmétiques et soins du corps ainsi que Digital et ménages.

C’est la campagne du DETEC (Département fédéral de l’environnement, des transports, de l’énergie et de la communication) promouvant les économies d’énergie qui a généré la plus grande pression publicitaire en octobre.

Pression publicitaire sur le marché global

Développement de la pression publicitaire au mois d’octobre 2022 en millions de francs bruts

Le commerce de détail arrive sans conteste en tête

Avec une augmentation de 35,6%, le Commerce de détail conserve sa première place. C’est toutefois le secteur de l’énergie qui a enregistré la plus forte croissance (+74,1%) en matière de pression publicitaire. Il est suivi de près par le secteur des transports en commun, dont la pression publicitaire a augmenté de 66,8%. Les secteurs Loisirs, Gastronomie et Tourisme (+56,1%) et Services (+53,6%) ont également enregistré une forte hausse.

Seuls trois secteurs voient leur pression publicitaire baisser en octobre

C’est le secteur Nettoyage qui connaît le plus fort recul avec une baisse de 31,8%. La pression publicitaire du secteur Cosmétiques et soins du corps n’évolue que modérément (-8,0%). Le secteur Digital et ménages n’observe quant à lui qu’une très faible baisse (-1,1%).

Top du mois

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiments et d’image et hors catégories) en octobre 2022

Media Mix

Mix de médias pour le mois d’octobre

Résumé de l’année 2021 Tendance du marché de septembre

Comme d’habitude, les recettes publicitaires pour le mois de septembre sont également bonnes en 2022 et clôturent avec une pression publicitaire brute de 639,7 millions de francs. Par rapport au mois précédent, cela représente une nouvelle augmentation (+45,4%) et le marché publicitaire a également connu une hausse par rapport à l’année précédente (+5,2%).

Pas moins de 15 secteurs affichent une augmentation de leur pression publicitaire et contribuent ainsi largement à l’augmentation globale.

Ce mois-ci, les restaurants McDonald’s occupent la première place des produits les plus promus (sans Search).

Pression publicitaire sur le marché global

Développement de la pression publicitaire au mois de septembre 2022 en millions de francs bruts

Le commerce de détail note une réduction de sa pression publicitaire pour la première fois en 2022

Seuls six secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire en septembre. La réduction la plus importante en pourcentage est enregistrée par le secteur du nettoyage (-33,1%), suivi par les cosmétiques et soins du corps (-24,8%), les véhicules (-16,5%), les produits alimentaires (-8,4%), le commerce de détail (-7,5%) et la mode et sport (-5,3%).  Le secteur du commerce de détail observe donc pour la première fois cette année un recul de la pression publicitaire. Néanmoins, le commerce de détail défend sans difficulté sa première place dans le classement annuel global.

Nette augmentation pour les produits tabagiques

En septembre,15 secteurs progressent en matière de pression publicitaire.Parmi ceux-ci, les produits tabagiques affichent une nette augmentation de 88%. Ce secteur reste néanmoins en dernière position dans la comparaison des classements. De même, les secteurs de l’énergie (+76,1%), des télécommunications (+60,8%), des services (+26,9%) et de la construction, industrie et ameublement (+23%) connaissent une forte augmentation de la pression publicitaire.

Top du mois

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiments et d’image et hors catégories) en septembre 2022

Media Mix

Mix de médias pour le mois de septembre 2022

Résumé de l’année 2021 Tendance du marché août

Avec 438,6 millions de francs bruts, le mois publicitaire d’août enregistre une hausse de 14% par rapport à l’année précédente.
La pression publicitaire brute augmente ainsi de 4,4% par rapport au mois de juillet précédent.

Au total, 15 secteurs augmentent leur pression publicitaire et passent à un pourcentage à deux chiffres. Ainsi, la pression publicitaire brute du mois d’août se remet progressivement du creux estival.

L’ensemble de la pression publicitaire de 2022 s’élève à 3990 millions de francs bruts, soit 34% de plus qu’en 2021.

Pression publicitaire sur le marché global

Développement de la pression publicitaire au mois d’août 2022 en millions de francs bruts

Les télécommunications repartent à la hausse après un creux en juillet

16 secteurs sur 21 augmentent leur pression publicitaire en août par rapport au même mois l’année dernière. C’est le secteur du tabac (+137,9%) qui affiche la plus forte augmentation.  Le secteur de la construction, de l’industrie et de l’ameublement (+48%) présente la deuxième plus forte augmentation en pourcentage et reste à la deuxième place du classement annuel global, derrière le commerce de détail, qui augmente également par rapport à la moyenne (26,5%). La troisième place est occupée, comme le mois précédent, par le secteur des loisirs, de la gastronomie et du tourisme. Ce secteur a augmenté sa pression publicitaire de 17,8% en août.

Le secteur de la télécommunication a pu augmenter sa pression publicitaire de 13% par rapport au même mois de l’année précédente. Comparé au faible mois de juillet précédent, ce chiffre est même supérieur avec 49%, ce qui représente la deuxième plus forte augmentation en pourcentage par rapport au mois précédent, juste après les produits tabagiques (145%).

Pression publicitaire plus faible que l’année dernière pour cinq secteurs

Cinq secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire par rapport au même mois de l’année précédente. Le secteur du nettoyage enregistre le plus fort recul (-37,6%).

Par ailleurs, les secteurs de l’alimentation (-20,6%), du numérique et du ménage (-3,0%), de l’automobile (-13,6%) et des cosmétiques et soins du corps (-0,9%) réduisent leur pression publicitaire en août.

Top du mois

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiments et d’image et hors catégories) en août 2022

Media Mix

Mix de médias pour le mois d’août

Résumé de l’année 2021 Tendance du marché juillet

Avec 398,5 millions de francs bruts, le mois publicitaire de juillet enregistre une hausse de 9,6% par rapport à l’année précédente.
Il s’agit jusqu’à présent de la plus faible augmentation en pourcentage de l’année. Cela n’a rien d’étonnant, les Jeux Olympiques ayant encore plus boosté le marché publicitaire l’année dernière à cette période.

Comme les années précédentes, le creux estival se fait également ressentir en matière de pression publicitaire. Par rapport au mois précédent, en juin, on constate un recul de 17,4%.

Le secteur du tabac (-80,9%), la télécommunication (-54,9%) et le secteur automobile (-38,0%) réduisent particulièrement leur pression publicitaire par rapport au mois de juin. Seul le secteur de l’énergie enregistre une augmentation significative de 9,2%.

L’ensemble de la pression publicitaire de janvier à juillet 2022 s’élève à 3550 millions de francs bruts, soit 36,9% de plus que l’année précédente à la même période.

Pression publicitaire sur le marché global

Développement de la pression publicitaire au mois de juillet 2022 en millions de francs bruts

Le commerce de détail continue d’enregistrer la pression publicitaire la plus forte

15 secteurs sur 21 augmentent leur pression publicitaire en juillet par rapport au même mois l’année dernière. C’est le secteur de l’énergie (+50,7%) qui affiche la plus forte augmentation.  Le secteur de la construction, l’industrie et l’ameublement (+45,2%) présente la deuxième plus forte augmentation en pourcentage et défend sa deuxième place au classement annuel global, derrière le commerce de détail (+25,7%). La troisième place est occupée par les loisirs, la gastronomie et le tourisme. Ce secteur a augmenté sa pression publicitaire de 11,9% en juillet.

Ces trois secteurs continuent ainsi à maintenir leur pression publicitaire à un niveau élevé et à creuser l’écart avec le reste du marché publicitaire.

Pression publicitaire plus faible que l’année dernière pour six secteurs

Six secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire par rapport au même mois de l’année précédente. Le secteur du nettoyage enregistre le plus fort recul (-50,7%).

De plus, le secteur de l’alimentation (-12,9%) réduit également sa pression publicitaire en juillet. Les secteurs des initiatives et campagnes (-15,3%), de l’automobile (-14,3%), des cosmétique et soins corporels (-9,7%) ainsi que de la télécommunication (-15,5%) en font de même.

Top du mois

Les top annonceurs et les produits et services faisant l’objet du plus grand nombre d’annonces publicitaires (hors promotion d’assortiment et d’image et catégories de collection) en juillet

Media Mix

Mix de médias pour le mois de juillet

Résumé de l’année 2021 Tendance du marché juin

Avec 482,7 millions de francs bruts, le mois publicitaire de juin enregistre une hausse de 15,6% par rapport à l’année précédente. La forte tendance à la hausse ressentie les cinq premiers mois est donc en léger recul.

Contrairement aux années pré-pandémie, il n’y a cependant pas de recul significatif de la pression publicitaire en juin. Au niveau sectoriel, les plus fortes augmentations sont observées dans les secteurs Produits tabagiques, Énergie, Télécommunications et Événementiel.

Le bilan du premier semestre est donc établi comme suit: Le premier semestre publicitaire 2022 se clôture avec 3149,8 millions de francs bruts. Le marché publicitaire suisse dépasse ainsi de 41,3% la valeur de l’année dernière, de 37,6% celle de 2020 et même de 8,6% celle de 2019.

Pression publicitaire sur le marché global

Développement de la pression publicitaire au mois de juin 2022 en millions de francs bruts

Un commerce de détail avec une nette avance

16 secteurs ont vu leur pression publicitaire augmenter en juin. Ce sont surtout les secteurs Produits tabagiques (+163,6%), Énergie (123,0%) et Télécommunications (108,7%) qui sortent gagnants et affichent une pression publicitaire à trois chiffres. Le secteur Événementiel (+88,3%) affiche également une tendance à la hausse.

Les trois principaux secteurs sont Commerce de détail (+24,3%), Loisirs, Gastronomie et Tourisme (+33,8%) et Construction, industrie et ameublement (+63,1%). Ceux-ci ont également vu leur pression publicitaire augmenter en juin et affichent deux chiffres.

Ces secteurs occupent également les marches du podium AAJ. Le secteur du Commerce de détail continue d’y être plus fort, devançant nettement les secteurs Construction, industrie et ameublement et Loisirs, Gastronomie et Tourisme.

Le secteur Nettoyage en baisse

Cinq secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire par rapport au même mois de l’année précédente. Le secteur Produits alimentaires enregistre la plus grande baisse (-35,2%). En valeur absolue, ce sont surtout les segments de produits Barres chocolatées, Fromage (à pâte dure + en tranches), Pralines, Fromage (frais) et Biscuits (sucrés/biscuits) qui sont à l’origine de cette évolution négative.

Comme les mois précédents, le secteur Nettoyage (-30,8%) affiche une forte baisse. Celui-ci est également en sensible retrait pour la valeur AAJ (-37,6%), ce qui le place au plus bas du classement.

Parmi les grands perdants de juin se trouvent également les secteurs Initiatives et campagnes (-26,7%), Cosmétiques et soins du corps (-26,3%) et Transports (-7,4%).

Pour la valeur AAJ, seul le secteur Automobile (-4,8%) se situe légèrement en-dessous de la valeur de 2021.

Top du mois

Les top annonceurs et les produits et services faisant l’objet du plus grand nombre d’annonces publicitaires (hors promotion d’assortiment et d’image et catégories de collection) en juin

Media Mix

Mix de médias pour le mois de juin

Résumé de l’année 2021 Tendance du marché mai

Pendant le joli mois de mai, le marché publicitaire suisse a continué à faire preuve de stabilité et s’est clôturé avec 501,8 millions de francs bruts. Par rapport à l’année dernière, il a ainsi enregistré une progression de 15,2%, tout en restant toutefois légèrement en retrait par rapport au mois d’avril précédent (-3,9%).

La pression publicitaire annuelle a augmenté de 47,1% par rapport à l’année dernière. Un signe positif: en passant de 2 445 MCHF à 2 665 MCHF, la pression publicitaire AAJ est ainsi même supérieure de 9% à celle de 2019, soit l’année avant la pandémie.

Pression publicitaire sur le marché global

Développement de la pression publicitaire au mois de mai 2022 en millions de francs bruts

Les secteurs Transports et Manifestations sont performants en termes de publicité

15 secteurs ont augmenté leur pression publicitaire par rapport au même mois de l’année précédente, et 19 branches peuvent se targuer d’être plus performantes en matière de publicité AAJ. En mai, les trois premiers secteurs étaient Commerce de détail, Produits alimentaires et Finances. Par rapport à une perspective annuelle, le secteur Produits alimentaires a dépassé le secteur Construction, industrie et ameublement, et sur une perspective mensuelle, le secteur Finances s’est glissé devant le secteur Loisirs, Gastronomie, Tourisme et celui des Services.

Le secteur qui connaît la plus forte progression est celui des Transports, qui a nettement augmenté sa pression publicitaire en mai (+162,9%).

La tendance à la hausse du secteur Manifestations s’est également poursuivie (+134,7%). En mai 2022, la différence avec la valeur de 2019 n’était que très légère (24 MCHF contre 26,7 MCHF). De ce fait, il s’agit également du secteur qui a connu la plus forte progression en termes de pourcentage AAJ (+173,4%).

Tendance à la baisse des secteurs Nettoyage et Véhicules

En mai, six secteurs ont enregistré une baisse de leur pression publicitaire.

La tendance à la baisse des secteurs Nettoyage (-21,2%) et Véhicules (-28,2%) s’est poursuivie en mai. Ils restent donc également les deux secteurs les plus faibles sur le plan publicitaire AAJ.

Malgré les votations fédérales du 15 mai, le secteur Initiatives et Campagnes a lui aussi continué à réduire sa pression publicitaire (-15,8%). En 2021, ce secteur a toutefois été fortement marqué par la campagne de l’OFSP contre le coronavirus et par les votations fédérales du 13 juin 2021, raison pour laquelle une baisse pouvait être attendue.

Les secteurs Cosmétiques et soins du corps (-12,7%), Télécommunications (-1,7%) et Produits alimentaires (-0,5%) ont eux aussi légèrement réduit leur pression publicitaire en mai, tout en continuant à être plus forts sur le plan publicitaire AAJ.

Top du mois

Les top annonceurs et les produits et services faisant l’objet du plus grand nombre d’annonces publicitaires (hors promotion d’assortiment et d’image et catégories de collection) en mai

Media Mix

Mix de médias pour le mois de mai

Résumé de l’année 2021 Tendance du marché avril

En avril, la pression publicitaire diminue à nouveau par rapport au mois de mars, qui a été un mois particulièrement fort, et le marché publicitaire s’est clôturé avec 520,8 millions de francs bruts.

En avril 2020, on a pu observer la plus forte chute de l’année en raison de la crise de coronavirus. Dès avril 2021, une petite reprise du marché publicitaire a pu être observée. Cette reprise se manifeste également en 2022. Le mois publicitaire d’avril a enregistré une augmentation de 34 pour cent.

Une petite digression sur les votations fédérales montre que la pression publicitaire brute, d’environ 1,7 million, a été nettement plus faible que pour les objets du mois de février (14,4 MCHF).

Au total, la pression publicitaire des quatre premiers mois de l’année s’est élevée à 2160,8 millions de francs bruts, soit 57% de plus que la pression publicitaire annuelle de 2021.

Pression publicitaire sur le marché global

Développement de la pression publicitaire au mois d’avril 2022 en millions de francs bruts

Une publicité nettement plus forte pour le tabac

Comme les mois précédents, après des mesures publicitaires faibles en raison du coronavirus, les secteurs Manifestations (+176,3%) et Loisirs, gastronomie, tourisme (+117,3%) peuvent se redresser et augmenter à nouveau nettement la pression publicitaire en avril. L’AAJ du secteur Événementiel affiche une hausse marquée de 193,5%. L’AAJ de Loisirs, gastronomie, tourisme se porte également bien mieux (+167,2%).  Toutefois, ce secteur ne parvient pas à se hisser sur le podium, occupé par Commerce de détail, lConstruction, industrie et ameublement et Services.

Le leader absolu en termes de pourcentage d’augmentation par rapport au même mois de l’année précédente est toutefois la branche du Tabac, qui augmente sa pression publicitaire de 448,7% et gagne ainsi nettement en AAJ (+65,5%).

Véhicules et Nettoyage toujours en baisse

Comme en mars, les secteurs Nettoyage (-49,3%) et Véhicules (-27,3%) sont également en baisse en avril. Ce sont ainsi les seuls secteurs à subir une baisse de leur pression publicitaire pour cette AAJ. Alors que le secteur Véhicules, avec une baisse de 5%, n’est que légèrement en dessous de la valeur de l’année précédente, la branche Nettoyage est nettement en baisse (-42,1%).

Malgré les votations fédérales en mai, la branche Initiatives & campagnes réduit légèrement sa pression publicitaire en avril (-4,2%) et la branche Énergie est également en recul par rapport à la valeur de 2021 (-8,2%).

Top du mois

Les top annonceurs et les produits et services faisant l’objet du plus grand nombre d’annonces publicitaires (hors promotion d’assortiment et d’image et catégories de collection) en avril

Media Mix

Mix de médias pour le mois d’avril

Digression: votations populaires du 15 mai 2022

Le 15 mai 2022, l’électorat suisse a à nouveau été invité à se rendre aux urnes. Il s’agissait alors de voter au niveau fédéral sur une modification de la loi sur le cinéma, sur la reprise du règlement de l’UE relatif au corps européen de garde-frontières et de garde-côtes (extension de Frontex) et sur une modification de la loi sur la transplantation.

Les dépenses publicitaires brutes pour les votations fédérales ont été, avec environ 1,7 MCHF de pression publicitaire, nettement moins élevées que les dépenses (14,4 MCHF) pour les objets soumis au vote en février. Les campagnes publicitaires du camp du oui ont généré nettement plus de pression publicitaire que celles du camp du non. Les campagnes du oui ont par conséquent porté leurs fruits, puisque les trois projets ont été acceptés par les électeurs. Les dépenses publicitaires brutes pour l’extension de Frontex arrivent en tête avec 715 KCHF, dont à peine 18 KCHF provenaient du camp du non. La modification de la loi sur le cinéma arrive en deuxième position avec une pression publicitaire cumulée de 653 KCHF. À cet égard, la visibilité publicitaire du camp du oui a également nettement prévalu (72%). En troisième position, on trouve la modification de la loi sur la transplantation (304 KCHF), pour laquelle le camp du oui a été responsable de 68% de la visibilité publicitaire. 

Veuillez noter que les chiffres définitifs avec la pression publicitaire complète du mois de mai ne seront disponibles qu’avec la clôture des données, à la mi-juin.

Résumé de l’année 2021 Tendance du marché mars

Comme c’était déjà le cas les années précédentes, le marché publicitaire suisse a de nouveau fortement progressé en mars 2022. Le premier mois du printemps s’achève sur une valeur élevée de 669.5 millions de francs bruts et une hausse de 63.6% par rapport à l’année précédente.

En particulier les secteurs Manifestations (+239.8%), Loisirs, gastronomie et tourisme (+221.2%) et Transports (+180.7%) ont augmenté considérablement leur pression publicitaire en mars et contribuent à cette évolution positive. Un coup d’œil aux groupes de médias laisse également entrevoir un tableau optimiste.

Le premier trimestre 2022 relance le marché publicitaire suisse. Il se termine avec 1’638.6 millions de francs bruts et une hausse de 66,0%.

Pression publicitaire sur le marché global
Développement de la pression publicitaire au mois de mars 2022 en millions de francs bruts

Excellent mois de publicité pour 19 secteurs

19 des 21 secteurs ont fait beaucoup de tapage publicitaire en mars. 18 d’entre eux enregistrent même une augmentation à deux ou trois chiffres s pour leur pression publicitaire. Il n’est pas étonnant que les plus fortes progressions aient surtout été enregistrées par les secteurs Manifestations (+239.8%) ainsi que Loisirs, gastronomie et tourisme (+221.2%), en mars 2022, sachant qu’ils ont accusé un recul important en 2020 et en 2021 à cause du coronavirus. Les secteurs Transports (+180.7%), Médias (+159,7%), Services (+153.7%), Énergie (+113.2%), Mode et sport (+109.1%), profitent aussi de cette évolution positive pendant le premier mois du printemps et ont plus que doublé leur pression publicitaire.

À l’aune du premier trimestre, espérons que toute l’année 2022 sera un bon millésime publicitaire. 20 des 21 secteurs ont augmenté leur pression publicitaire par rapport à l’année précédente. 18 d’entre eux ont même enregistré une hausse à deux ou trois chiffres.

Le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme se hisse à nouveau dans le top 3 des secteurs en AAJ. Seuls les secteurs Construction, industrie et ameublement et Commerce de détail sont mieux placés au premier trimestre en termes publicitaires.

Recul des secteurs Véhicules et Nettoyage en mars

Seules deux secteurs sont en recul en mars 2022, enregistrant une pression publicitaire plus faible qu’en 2021. Tandis que le secteur Véhicules a uniquement vu baisser sa pression publicitaire de 6,6%, le secteur Nettoyage souffre largement plus (-29,5%).

C’est aussi le seul dont la pression publicitaire a diminué au premier trimestre (-39,3%).

Top du mois

Les top annonceurs et les produits et services faisant l’objet du plus grand nombre d’annonces publicitaires (hors promotion d’assortiment et d’image et catégories de collection) en mars

Media Mix

Mix de médias pour le mois de mars

Résumé de l’année 2021 Tendance du marché février

Le marché publicitaire suisse termine le mois de février avec 468,6 millions de francs bruts et une hausse de 57,7% par rapport à l’année précédente. Ce résultat reste légèrement en retrait (-4,1%) par rapport à janvier dernier. Néanmoins, la reprise est nettement perceptible.

Au total, la pression publicitaire s’élève à 957,2 millions de francs bruts et est donc supérieure de 66,7% à la valeur de l’année précédente.

Cette évolution positive se retrouve d’ailleurs dans 19 des 21 secteurs. 6 d’entre eux ont même plus que doublé leur pression publicitaire par rapport à l’année dernière.

Pression publicitaire sur le marché global

Développement de la pression publicitaire au mois de février 2022 en millions de francs bruts

19 secteurs nettement plus performants par rapport à 2021

L’examen des différents secteurs brosse également un tableau réjouissant en février. Le marché publicitaire se redresse fortement (+57,7%).

Les grands gagnants de février sont Mode & Sport (+212,5%), Loisirs, gastronomie et tourisme (+177,5%), Manifestations (+155,3%), Construction, industrie, ameublement (+137,0%), Médias (+110,6%) et Besoins personnels (+106,1%), lesquels ont plus que doublé leur pression publicitaire.

Après que Construction, industrie, ameublement a commencé la nouvelle année publicitaire au sommet du podium grâce à un mois de janvier solide, c’est au tour de Commerce de détail de prendre la tête du classement AAJ.

Le secteur Tabac à nouveau en recul

Seuls deux secteurs n’ont pas réussi à suivre cette tendance à la hausse. Après une forte diminution en janvier (-80,0%), le secteur Tabac est à nouveau en net recul en février (-21,9%). Il accuse donc un retard de 33,4% AAJ par rapport à une année 2021 déjà faible sur le plan publicitaire.

Le secteur Nettoyage affiche une baisse significative de 46,3%, et même de 45,5% AAJ.

Top du mois

Les top annonceurs et les produits et services faisant l’objet du plus grand nombre d’annonces publicitaires (hors promotion d’assortiment et d’image et catégories de collection) en février

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de février

Digression – mise à jour de la tendance du marché publicitaire 01/22: Votations populaires du 13 février 2022

Les mesures en faveur des médias enregistrent la plus grande visibilité publicitaire

Le 13 février 2022, les électeurs suisses se sont à nouveau prononcés sur quatre objets fédéraux. Les votations ont porté sur l’initiative visant le tabagisme, une loi sur les droits de timbre, une interdiction de l’expérimentation animale et le train de mesures en faveur des médias. Seule l’initiative populaire «Oui à la protection des enfants et des jeunes contre la publicité pour le tabac» a été acceptée (Résultats).

En février, la campagne pour le «oui» au train de mesures en faveur des médias enregistre la plus forte pression publicitaire (sans Search). En outre, les opposants à l’initiative sur le tabac se sont fortement faits entendre peu de temps avant la votation. La campagne occupe la 4e place des meilleurs produits (sans Search).

La publication des données de février a permis de connaître les résultats définitifs. L’ordre et la répartition en pourcentage entre les camps du «oui» et du «non» restent inchangés par rapport à la tendance précédente.

Résumé de l’année 2021 Tendance du marché janvier

Après la forte chute de janvier 2021, le marché publicitaire suisse débute l’année 2022 en force, comptabilisant 487,7 millions de francs bruts. Cela correspond à une augmentation de 75,9% par rapport à l’année précédente.

Comparé à 2020 (+12,8%) et à l’année 2019, pré-pandémie, (+3,1%), le marché publicitaire se montre plus fort en 2022.

Cette évolution positive se retrouve dans tous les groupes de médias, et également au sein des secteurs où 17 des 21 branches ont pu nettement augmenter leur pression publicitaire en janvier 2022. Seules les branches Boissons (-0,6%), Transports (-1,8%), Nettoyage (-44,5%) et Tabac (-80,0%) ont enregistré un recul. Parmi les branches présentant une croissance considérable, on trouve Initiatives & campagnes (+76,7%), dans laquelle sont également comprises les campagnes relatives aux différentes initiatives des votations fédérales du 13 février. Notre digression dans la tendance du marché publicitaire montre quelle initiative a généré la plus forte pression publicitaire et comment se présente la répartition entre les différents camps.

Pression publicitaire sur le marché global

Développement de la pression publicitaire au mois de janvier 2022 en millions de francs bruts

7 secteurs doublent par rapport à l’année précédente

En janvier 2022, le marché publicitaire a pu augmenter de 75,9% en comparaison à l’année précédente. Cette évolution s’explique principalement par les sept branches qui ont plus que doublé leur pression publicitaire par rapport à l’année précédente:

Manifestations (+173,1%), Mode & Sport (+173,0%), Construction, industrie et ameublement (+163,9%), Loisirs, Gastronomie et Tourisme (+144,7%), Besoins personnels (+119,4%), Numérique et ménage (+116,8%), ainsi que le secteur des Services (+113,1%).

La branche Manifestations en particulier, qui a perdu de manière considérable en pression publicitaire les années précédentes en raison des conditions liées à la pandémie, semble envisager l’année publicitaire 2022 plus positivement.

La branche Tabac en net recul

Seuls 4 secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire par rapport à l’année précédente. La forte réduction de la branche Tabac (-80,0%) est particulièrement passionnante à observer dans le contexte de l’initiative populaire «Oui à la protection des enfants et des jeunes contre la publicité pour le tabac». Certes, cette branche a déjà commencé l’année publicitaire plus faiblement les années précédentes, mais la pression publicitaire n’a jamais été aussi faible (<50 000 francs).

Réduction également enregistrée dans la branche Nettoyage (-44,5%). Les secteurs Transports (-1,8%) et Boissons (-0,6%) enregistrent une légère baisse par rapport à l’année précédente.

Top du mois

Les top annonceurs et les produits et services faisant l’objet du plus grand nombre d’annonces publicitaires (hors promotion d’assortiment et d’image et catégories de collection) en janvier

Media Mix

Mix de médias pour le mois de janvier

Digression: Votations populaires du 13 février 2022

Les mesures en faveur des médias enregistrent la plus grande visibilité publicitaire

Le 13 février 2022, les électeurs suisses se sont à nouveau prononcés sur quatre objets fédéraux. Les votations ont porté sur l’initiative visant le tabagisme, une loi sur les droits de timbre, une interdiction de l’expérimentation animale et le train de mesures en faveur des médias. Seule l’initiative populaire «Oui à la protection des enfants et des jeunes contre la publicité pour le tabac» a été acceptée (Résultats).

Les campagnes publicitaires des différents camps n’ont donc porté leurs fruits que pour l’interdiction de l’expérimentation animale. Seul le camp du non a été actif sur le plan publicitaire. Ce dernier a généré environ 700 000 francs de pression publicitaire, la valeur la plus faible parmi les quatre initiatives. C’est la série de mesures en faveur des médias qui a entraîné le plus de pression publicitaire (7,5 millions de francs). Elle avait déjà été rejetée en décembre malgré une nette sur-représentation de la publicité du camp du oui (69%) et une pression publicitaire notable (500 000 francs). L’initiative sur le tabac arrive en deuxième position avec 4,5 millions de francs de pression publicitaire. Les opposants à l’interdiction de la publicité étaient responsables de 85% de la visibilité publicitaire, sans succès. Il reste le droit de timbre en troisième position (1,7 million de francs). Là aussi, le camp ayant une nette prédominance en matière de visibilité publicitaire (92%) n’a pas réussi à rallier l’électorat à sa cause.

Veuillez noter que les chiffres définitifs avec la pression publicitaire complète du mois de février ne seront disponibles qu’avec le bilan du mois de mars.

Résumé de l’année 2021 Tendance du marché février