Highlights im Juni 2023

Die Bilanz des 1. Werbe-Halbjahres steht fest – 3‘019 Mio. Bruttofranken. Dies entspricht einem Minus von 6.1 Prozent. Insgesamt 14 Branchen liegen hinter den Vorjahreswerten zurück.

Nach dem Anstieg von 9.3 Prozent im Mai, läutet das Abflachen des Werbedrucks im Juni wieder, wie gewohnt, das Sommerloch ein. Der Werbemarkt verzeichnet im Juni ein Minus von 6.5 Prozent im Vorjahresvergleich und schliesst mit 469 Mio. Bruttofranken. Allerdings wird diese Entwicklung durch einen unverhältnismässigen Rückgang im Search getrieben*. Die klassischen Kanäle verzeichnen im Juni gar einen Anstieg von 5.7%. Grössten Einfluss hat hier die Mediengruppe Out-of-Home mit einer Steigerung von 27% im Vergleich zu 2022.

*Google hat seit Mitte Mai 2023 ihre AI „Bard“ auch in die Google-Suche integriert. Als Folge davon wurde der interne Aufbau der HTML-Seiten sowohl in der Desktop- als auch in der Mobile-Suche angepasst.
Diese Änderungen mussten wir in unserem System nachziehen, wodurch im Juni teilweise weniger Anzeigen als in den Vormonaten erfasst wurden. Dadurch ergibt sich im Juni 2023 ein Trendbruch. Die Anzeigenerfassung liegt inzwischen wieder auf Normalniveau. Wir bedauern die Umstände und werden weitere Änderungen von Google sorgfältig beobachten.

Werbedruck im Gesamtmarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Juni 2023 in Mio. Bruttofranken

Finanzen im Juni und YTD werblich stark

Im Juni verzeichnet die Finanzbranche eine deutliche Steigerung ihres Werbedrucks (+40.3%) und präsentiert sich auch im Branchenranking YTD stark mit einem Anstieg von 31.7%. Damit belegt sie zum Halbjahresabschluss den zweiten Platz.

Lediglich der Detailhandel hat YTD mehr Werbedruck erzeugt, stagniert jedoch im Juni (-0.5%). Die Nahrungsmittelbranche konnte sowohl im Juni (+16.1%) als auch YTD (+1.9%) ihren Werbedruck erhöhen und landet auf dem dritten Platz.

Im Vergleich zum Vorjahr konnten sich im Juni nur 8 Branchen steigern. Allen voran die Tabakbranche, die neben einem markanten Anstieg im Juni (+64.4%) auch im YTD (+76.9%) deutlich zulegte. Die Branche Initiativen & Kampagnen konnte mit werbestarken Kampagnen zum Klimaschutz-Gesetz ebenfalls einen Anstieg verzeichnen (+22.2%) und auch Reinigen legte deutlich zu (+48.6%).

Das kulturelle Leben mit Konzerten, Open-Airs und Sportveranstaltungen wie Weltklasse Zürich befeuern die Veranstaltungsbranche. Sie legt, wie auch Nahrungsmittel, um 16.1 Prozent zu.

Zu guter Letzt steigern auch Verkehrsbetriebe den Werbedruck im Juni (+3.4%).

9 Branchen reduzieren im zweistelligen Bereich

Insgesamt haben 13 Branchen ihren Werbedruck reduziert, wobei neun von ihnen zweistellige Rückgänge verzeichnen.

Die grösste Reduktion lässt sich in der Energiebranche feststellen, die einen Rückgang von 36 Prozent beim Werbedruck verzeichnet. Auch Bauen, Industrie, Einrichtung, die es YTD unter die Top 5 geschafft hat, hat deutlich verringert (-34.8%).

Ähnlich wie im Mai verzeichnet die Mode- und Sportbranche mit einer Reduktion von 29.9 Prozent den dritthöchsten Rückgang, liegt jedoch im Jahresvergleich im mittleren Bereich.

Trotz sommerlicher Temperaturen bleiben auch die Werbeaktivitäten – mit und ohne Search – in den Bereichen Freizeit, Gastronomie und Tourismus ruhig (-25.3%). Auch Dienstleistungen (-25.0%) gehört zu den fünf Branchen mit den stärksten Reduzierungen im Juni.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juni

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Jahresrésumé 2022 Werbemarkt Trend Mai 2023

^{Eidg. Abstimmungen:}
^{Klima- und} ^{Innovationsgesetz mit}
^deutlich ^{höchster Werbepräsenz}

Zürich, 21.06.2023 – Media Focus Schweiz hat den Brutto-Werbedruck* der drei eidgenössischen Abstimmungsvorlagen vom letzten Wochenende analysiert. 84 Prozent des Werbedrucks entfallen auf das Klima- und Innovationsgesetz.

Die Auswertung zur aktuellen Abstimmung vom letzten Wochenende zeigt auf, dass das „Ja-Lager“ des Klima- und Innovationsgesetzes am frühesten in den Wahlkampf eingestiegen ist. Bereits Ende März 2023 wurden erste Schaltungen getätigt. Mit 3.8 Mio. CHF generiert dieses auch den höchsten Werbedruck eines Lagers in der aktuellen Abstimmung. Doch auch das Nein-Lager war nicht untätig. Mit 3.4 Mio. hielt es kräftig dagegen. Wie beim Ausgang der Abstimmung, reicht es auch beim Brutto-Werbedruck aber nicht für die Mehrheit. Das Verhältnis kommt bei 53% Ja-Lager zu 47% Nein-Lager zu liegen.

Den zweithöchsten Werbedruck generiert die OECD/G20-Mindestbesteuerung – 1.2 Millionen Brutto-Werbedruck respektive 14 Prozent. Mit 99% des Werbedrucks ist hier praktisch nur das Ja-Lager präsent.

Die werbliche Präsenz der letzten Vorlage zum Covid-19 Gesetz liegt weit hinter den Benchmark-Werten der letzten Abstimmungen. Spät eingestiegen, mit nennenswertem Werbedruck erst im Juni, werden vor allem durch das Nein-Lager, nur 160 Tausend CHF Brutto-Werbedruck erzielt.

* Brutto-Werbedruckstatistik Schweiz ©Media Focus Schweiz GmbH
Stichtag (Daten Juni ohne Gewähr auf Vollständigkeit)
Medienuniversum: Print, TV, Radio, Kino, OoH, Display Lieferstatistik, Search, YouTube

Highlights im Mai 2023

Sowohl Plakatwerbung (+19%) als auch Online-Werbung (+28%) treiben den Schweizer Werbemarkt an und führen zu einem Bruttowerbedruck von 564.0 Mio. Franken, was im Vergleich zum Vormonat einem Anstieg von 8.2 Prozent entspricht. Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet der Werbemarkt eine Steigerung von 9.3 Prozent.

Jedoch liegt der Werbedruck für das laufende Jahr (YTD) mit 2’546.9 Mio. Bruttofranken weiter 6.1 Prozent hinter dem Vorjahr zurück. Zum Vergleich: Im Jahr 2019, dem letzten Jahr vor dem Einbruch durch die Corona-Pandemie, wurde bereits im Mai die Grenze von 3 Milliarden Franken überschritten. Wir erwarten gespannt den Juni und das Halbjahresfazit.

Werbedruck im Gesamtmarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Mai 2023 in Mio. Bruttofranken

Top 3 Branchen zeigen sich stabil

13 Branchen erhöhen im Mai ihren Werbedruck. Die Top 3 Detailhandel (+14.9%), Finanzen (+47.5%) und Nahrungsmittel (+21.6%) können auch im Mai ihre Vorreiterstellung festigen. Die Finanzbranche kann, wie bereits im April, auch im Mai die dritthöchste Steigerung verzeichnen. Nur die Tabakbranche (+120%) und die Fahrzeugbranche (+52.4%) legen noch deutlicher zu.

Weitere werbestarke Branchen im Mai waren die Energiebranche (+44.9%), Medien (+17.1%), Reinigen (+14.3) und Dienstleistung (+11.6).

Die warmen Temperaturen machen Lust auf Ferien und das spiegelt sich auch in der Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus (+11.5%) und den Top Produkten mit (Ab-in-den-urlaub.ch) und ohne Search (TCS ETI Reiseschutz) wider.

Kosmetik & Körperpflege reduziert weiter

Im Mai reduzieren insgesamt acht Branchen ihren Werbedruck, wobei nur drei davon eine zweistellige Reduktion aufweisen.

Die Telekommunikationsbranche verzeichnet dabei die höchste Reduktion mit einem Rückgang von 17.5%. Die Branche Kosmetik & Körperpflege reduziert ihren Werbedruck ebenfalls, wie bereits im April, und verzeichnet eine Abnahme von 10,9%. Die dritthöchste Reduktion wird in der Branche Mode & Sport mit einem Rückgang von 10% verzeichnet. Interessanterweise weisen alle drei Branchen auch im Jahresvergleich eine rückläufige Entwicklung auf.

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Jahresrésumé 2022 Werbemarkt Trend April 2023

Highlights im April 2023

Nach einem werbestarken März nimmt der Werbedruck im April, wie gewohnt, um 10 Prozent ab und schliesst mit 520.1 Millionen Bruttofranken. Obwohl 11 der 21 Branchen ihren Werbedruck verringern, liegt der Monat April mit minus 2 Prozent nur leicht hinter dem Vorjahreswert.

Wie bereits im Vormonat steigern Verkehrsbetriebe (+98.9%) und Finanzen (+15.5%) ihre Werbeaktivitäten im April weiter und auch die Fahrzeugbranche präsentiert sich werbestärker (+28.5%).

Die grössten Rückgänge im Vergleich zum Vorjahr sind im Bereich Persönlicher Bedarf (-33.8%), Digital & Haushalt (-27.5%) und Kosmetik & Körperpflege (-22.7%) zu verzeichnen.

Insgesamt beläuft sich der Werbedruck für die ersten vier Monate des Jahres auf 1’980.8 Millionen Bruttofranken und liegt somit 9.8 Prozent hinter dem Werbedruck des Jahres 2022.

Werbedruck im Gesamtmarkt

Entwicklung des Werbedrucks per April 2023 in Mio. Bruttofranken

Verkehrsbetriebe und Finanzen erhöhen weiter

Wie bereits im Vormonat erhöhen die Verkehrsbetriebe (+98.9%) auch im April deutlich. Damit liegt die Branche für das laufende Jahr bereits 77.5 Prozent über dem Vorjahreswert und verzeichnet den prozentual stärksten Anstieg im Vergleich zu allen anderen Branchen.

Auch die Fahrzeugbranche intensiviert ihre Werbemassnahmen im April (+28.5%). Mit dem VW California und dem Opel Corsa Now+ sind auch zwei Produkte der Branche unter den Top 10 der am meisten beworbenen Produkte vertreten.

Die Finanzbranche verzeichnet die dritthöchste Steigerung (+15.5%) im Vergleich zum Vorjahr und zeigt sich mit einer mit einer YTD-Steigerung von 24.6 Prozent auch gesamthaft stark.

Persönlicher Bedarf auch im April werblich defensiver

11 der 21 Branchen reduzieren ihren Werbedruck im April. Besonders auffällig ist der Rückgang in der Branche Persönlicher Bedarf (-33.8%), die bereits im März einen Rückgang von 43.3 Prozent verzeichnete.

Auch Digital & Haushalt reduziert weiter (-27.5%). Beide Branchen liegen damit für das laufende Jahr mehr als 20 Prozent unter den Vorjahreswerten.

Weitere Branchen mit zweistelligen Rückgängen im April sind Kosmetik & Körperpflege (-22.7%), Tabakwaren (-16.3%), Telekommunikation (-15.6%), Dienstleistungen (-13.1%), Initiativen & Kampagnen (-12.5%), Pharma & Gesundheit (-11.7%) und Bauen, Industrie, Einrichtung (-10.7%).

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Jahresrésumé 2022 Werbemarkt Trend März 2023

Highlights im März 2023

von Alicia Görlitz

Wie bereits in den vergangenen Jahren legt der Schweizer Werbemarkt auch im Jahr 2023 im März wieder deutlich zu. Der Frühlingsmonat schliesst mit einem starken Wert von 572.1 Millionen Bruttofranken. Dies entspricht einer Steigerung von 30.5 Prozent im Vergleich zum Vormonat. Dennoch liegt der März, verglichen mit dem Jahr 2022, mit 16 Prozent zurück.

Vor allem die Branchen Verkehrsbetriebe (+72.2%), Veranstaltungen (+20.6%) und Finanzen (+18.6%) steigern ihren Bruttowerbedruck im März deutlich und tragen zu dieser positiven Entwicklung bei.

Das erste Quartal 2022 bringt wieder Schwung in den Schweizer Werbemarkt und schliesst mit 1’444.2 Millionen Bruttofranken.

Werbedruck im Gesamtmarkt

Entwicklung des Werbedrucks per März 2023 in Mio. Bruttofranken

Verkehrsbetriebe verzeichnet deutlichen Anstieg

Mit 72.2 Prozent steigert die Branche Verkehrsbetriebe den Brottowerbedruck am stärksten. Gefolgt von der Veranstaltungsbrache mit einem Plus von 20.6 Prozent. Auch die Finanzbranche zählt im März zu den Gewinnern und kann den Bruttowerbedruck um 18.6 Prozent erhöhen. Des Weiteren ziehen die Branchen Fahrzeuge (+13.4%), Getränke (+5.6%) sowie Nahrungsmittel (+3.4%) nach.

Gesamtrückgang von insgesamt 15 Branchen

Ganze 15 Branchen müssen einen Rückgang des Bruttowerbedrucks im Februar verzeichnen. Die Branche Reinigen ist mit einem Minus von 58 Prozent am stärksten betroffen. Darauffolgend zieht Persönlichen Bedarf mit einem Rückgang von 43.3 Prozent nach. Zudem verringern auch die Branchen Energie (-43.1%), Telekommunikation (-40.4%), Digital & Haushalt (-39.3%), Bauen, Industrie, Einrichtung (-33.8%), Medien (-29.4%), Dienstleistung (-27.3%), Freizeit, Gastronomie, Tourismus (-23.9%), Kosmetik & Körperpflege (-19.5%), Pharma & Gesundheit (-15.8%), Detailhandel (-15.2%), Mode & Sport (-15.1%), Initiativen & Kampagnen (-11.8%) und Tabakwaren (-2.3%) den Bruttowerbedruck.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im März

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Jahresrésumé 2022 Werbemarkt Trend Februar 2023

Highlights im Februar

von Alicia Görlitz

Der Schweizer Werbemarkt schliesst im Februar mit 436.6 Millionen Bruttofranken und einer Verringerung von 9.4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Im Vergleich zum Vormonat Januar steigt der Bruttowerbedruck jedoch leicht an (+0.7%).

Kumuliert liegt der Werbedruck bei 870.4 Millionen Bruttofranken und damit 11.6 Prozent unter dem Vorjahreswert.

Die Verringerung lässt sich auf die insgesamt 15 Branchen zurückführen, welche im Februar einen tieferen Bruttowerbedruck erzeugten. Nur lediglich 6 Branchen haben eine Steigerung verzeichnet.

Der Top Werbungtreibende in diesem Monat ist Coop. Das meistbeworbene Produkt (ohne Search) ist das Samsung Galaxy S23 Ultra.

Werbedruck im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per Februar 2023 in Mio. Bruttofranken

Die Tabakbranche verzeichnet einen deutlichen Anstieg

Mit 239.9 Prozent steigert die Tabakbranche den Werbedruck, wie bereits im Vormonat Januar, am stärksten. Gefolgt von der Verkehrsbranche mit einem Plus von 44.9 Prozent. Auch die Finanzbranche zählt im Februar zu den Gewinnern und kann den Bruttowerbedruck um 38.1 Prozent erhöhen. Des Weiteren ziehen die Branchen Veranstaltungen (+ 16.5%), Freizeit, Tourismus, Gastronomie (+ 10.9%) sowie Fahrzeuge (+ 6.2%) nach.

Gesamtrückgang von 9.4 Prozent im Branchenvergleich

Ganze 15 Branchen verzeichnen einen Rückgang des Bruttowerbedrucks im Februar. Die Branche Persönlicher Bedarf ist mit einem Minus von 32.8 Prozent am stärksten betroffen. Darauffolgend zieht die Reinigungsbranche mit einem Rückgang von 30.7 Prozent nach. Zudem verringern auch die Branchen Bauen, Industrie, Einrichtung (-28.6%), Mode & Sport (-28.4%), Energie (-27.7%), Pharma & Gesundheit (-22.8%), Digital & Haushalt (-20.0%), Telekommunikation (-19.3%), Dienstleistung (-17.3%), Nahrungsmittel (-16.7%), Detailhandel (-11.4%) und Getränke (-10.2%) den Bruttowerbedruck.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im Februar 2023

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Jahresrésumé 2022 Werbemarkt Trend Januar

Total Brand Visibility & Content

Mit Total Brand Visibility bietet Media Focus ein Produkt, in dem die Medienpräsenz aus der Werbung und der Berichterstattung zusammengeführt und analysiert wird.

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Media Focus unterstützt Sie, indem die Werbeauftritte Ihrer Wettbewerber und Ihrer Branche erfasst und das Werbevolumen sowie die Kampagnen- und Markenstrategien analysiert werden.

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Highlights im Januar

von Alicia Görlitz

Mit 433.7 Millionen Bruttofranken startet der Schweizer Werbemarkt langsam, mit einem Unterschied von minus 13.7 Prozent in das Jahr 2023.

Insgesamt 8 Branchen konnten den Bruttowerbedruck zum Neujahrsbeginn steigern. Die restlichen 13 Branchen mussten einen Rückgang verzeichnen.

Platz Eins unter den Top Werbungtreibenden erzielt im Januar Migros. Das Top Produkt ohne Search ist zum Jahresbeginn, wie bereits im Vormonat, Sky TV.

Werbedruck im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per Januar 2023 in Mio. Bruttofranken

8 Branchen erhöhen im Vorjahresvergleich

Die Tabakbranche liegt prozentual mit 746 Prozent Steigerung ganz deutlich an der Spitze. Absolut gesehen, aber auf sehr geringem Niveau. Im Januar 2022 war der Werbedruck nur marginal. Auf Rang 2 liegen die Verkehrsbetriebe mit 92.2 Prozent erhöhtem Brutto-Werbedruck. Eine weitere Erhöhung verzeichnet die Finanzbranche mit 28.3 Prozent. Anschliessend konnte auch die Reinigungsbranche stark in das neue Jahr starten, indem der Brutto-Werbedruck um 20.7 Prozent gesteigert wurde.

Weiter erhöhten die Branchen Veranstaltungen (19.8%), Getränke (10.5%), Medien (7.4%) und Persönlicher Bedarf (1.4%) den Brutto-Werbedruck.

Mode & Sport reduziert am stärksten

13 Branchen reduzieren den Werbedruck im Vorjahresvergleich. Am signifikantesten verringert die Branche Mode & Sport mit 32.1 Prozent den Brutto-Werbedruck. Gefolgt von Initiativen & Kampagnen mit minus 31.5 Prozent. Ebenfalls im zweistelligen Bereich liegen die Branchen Bauen, Industrie, Einrichtung (-30.4%), Fahrzeuge (-25.2%), Digital & Haushalt (-23.7%), Dienstleistung (-23.3%), Energie (-21.8%), Kosmetik & Körperpflege (-18.8%), Pharma & Gesundheit (-18.4%) und Nahrungsmittel (-13.8%).

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments-, Imagewerbung und Sammelkategorien) im Januar 2023

Media Mix

Media Mix für den Monat Januar 2023

Jahresrésumé 2022 Werbemarkt Trend Dezember