En février 2025, le marché publicitaire suisse s’est encore terminé avec une baisse du côté des médias traditionnels. Certes, le recul par rapport à l’année précédente est légèrement moins prononcé qu’en janvier, mais la pression publicitaire classique, estimée à 255,8 millions de francs bruts, reste en baisse de 3,6 % en comparaison avec la même période l’année précédente.

Seul l’Out-of-Home tire son épingle du jeu (+8,7%) en février 2025, tandis que tous les autres groupes de médias affichent un retard sur l’année précédente. Malgré tout, la hiérarchie du mix de médias reste inchangée: la télévision conserve sa position dominante, suivie par la presse écrite, l’Out-of-Home, la radio et le cinéma.

Après deux mois d’activité, le marché publicitaire classique cumule 517,3 millions de francs de pression publicitaire brute, soit une baisse de 4,8% par rapport à l’année 2024.

Sur le marché publicitaire numérique, Search maintient sa première place avec une part de 45,4% malgré les ajustements importants de Google et la baisse de pression publicitaire qui en découle (voir la section «Informations sur les données numériques»). Il est suivi par la publicité Display (35,5%) et YouTube (19,1%).Alors que Search et Display enregistrent un repli par rapport à l’année précédente, YouTube continue sa progression.

Informations sur les données numériques:          

Search: optimisation et ajustements Google

Comme mentionné dans notre dernière newsletter, Google a mis à jour ses processus de sécurité. Ces changements ont entraîné une limitation de la détection des publicités Search en février, ce qui explique pourquoi la pression publicitaire de janvier et de février est plus faible que d’habitude.

Nous nous attendons à retrouver des données valides à partir de mars. Les premières analyses montrent une certaine stabilité, bien que le volume publicitaire brut reste inférieur à celui de l’année précédente.

YouTube: une évaluation sectorielle spécifique

Dès la clôture de février, nous introduisons une évaluation sectorielle spécifique aux données de YouTube, permettant ainsi une analyse plus fine de la pression publicitaire brute. Afin d’assurer une comparabilité optimale avec l’année précédente, ces évaluations sont ajustées rétroactivement à janvier 2024.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de février 2025 en millions de francs bruts.

Le commerce de détail en plein essor

Sur le marché publicitaire classique, seuls 7 secteurs sur 21 ont réussi à contrer la tendance baissière. Le Commerce de détail se démarque encore nettement avec 33,8 millions de francs de pression publicitaire brute en février, enregistrant une hausse de +32,0%. Il continue ainsi de creuser l’écart avec ses poursuivants sur l’année en cours (AAJ).

Le secteur Télécommunications affiche également une belle progression de +15,6%. Des évolutions positives ont en outre été observées dans les secteurs de la Finance (+13,6%), des Télécommunications (+15,6%), et de l’Énergie, qui enregistre la plus forte croissance avec +38,4%. Les secteurs Numérique et ménage (+14,9%), Besoins personnels (+40,1%) et Nettoyage (+24,2%) affichent également une progression en février par rapport à l’année précédente.

Recul dans 14 secteurs

Le secteur Produits tabagiques subit de plein fouet l’impact des nouvelles restrictions publicitaires, avec une chute de -84,3%, ce qui l’envoie à la dernière position du classement. Mais même en haut du tableau, les tendances sont négatives. Le groupe des poursuivants, mené par les secteurs Produits alimentaires (-8,5%), Loisirs, gastronomie et tourisme (-24,7%) et Initiatives et campagnes (-12,7%), accuse un recul en février. D’autres secteurs, comme Pharmacie et santé (-17,2%) et Transports en commun (-39,6%), enregistrent de fortes baisses de la pression publicitaire au mois de février.

Classement sectoriel

Classement sectoriel de février.

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en février.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de février.

Pression publicitaire sur le marché numérique

Évolution de la pression publicitaire au mois de février 2025 en millions de francs bruts.

Classement sectoriel: comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques

Sur le marché numérique, le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme reste en tête du classement annuel (AAJ), bien qu’il ne se hisse qu’en deuxième position pour ce qui est des dépenses publicitaires brutes sur le mois. Ce secteur se trouve en troisième position du marché classique. Les deuxième et troisième places du podium, pour le marché numérique, sont occupées respectivement par les secteurs Commerce de détail et Finance. Si le Commerce de détail est en tête du marché classique, la Finance, quant à elle, glisse en cinquième position, mais reste dans le tiers supérieur du classement.

Les secteurs Pharmacie et santé, Télécommunications et Boissons se situent en milieu de classement pour les deux marchés.

Sur le marché numérique, les secteurs Produits tabagiques, Manifestations et Nettoyage ferment la marche. Toutefois, les Produits tabagiques et le Nettoyages sont les seuls secteurs à afficher une progression par rapport à l’année précédente. Comme mentionné, les Produits tabagiques sont à la dernière place du classement pour le marché classique, juste derrière les secteurs Transports en commun, Médias et Énergie.

Classement sectoriel

Classement sectoriel de février.

Les meilleurs produits numériques

Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en février.

Dans le domaine Display, l’opérateur de téléphonie mobile spusu.ch occupe la première place, tandis que, pour Search, c’est booking.com qui domine, et sur YouTube, c’est l’Audi A6 E-Tron qui est en tête. Concernant les publicités Display, TUI Reisen se positionne dans la moitié supérieure du top 10, tandis que, pour Search, tui.ch occupe la moitié inférieure.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de février.

Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Résumé annuel 2024

Le marché publicitaire suisse

La pression publicitaire totale des groupes de médias classiques et numériques s’élève à 6,12 milliards de francs suisses en 2024, soit 1% de plus que l’année précédente.

Le marché publicitaire suisse classique est toutefois légèrement en baisse par rapport à l’année précédente (-0,9%) et termine l’année 2024 avec une pression publicitaire brute de 3,96 milliards de francs. Après un premier trimestre fort (+2,7%), le marché publicitaire suisse a perdu de son dynamisme: alors que le deuxième trimestre avait encore enregistré une croissance minimale de 0,1% par rapport à l’année précédente, le troisième trimestre est tombé pour la première fois dans le rouge (-0,9%), malgré le championnat d’Europe de football en Allemagne et les Jeux olympiques d’été à Paris). Le quatrième trimestre a renforcé cette tendance à la baisse avec un recul de 4,1%.

Des livraisons supplémentaires sont encore attendues pour le quatrième trimestre dans les domaines de l’Out-of-Home et du Cinéma, mais elles n’affecteront la tendance générale que de manière marginale et n’inverseront pas la tendance négative. Cependant, les deux groupes de médias sont les seuls à avoir progressé en 2024 par rapport à 2023. La publicité Out-of-Home est supérieure de 4,9% à l’année précédente, la publicité au cinéma de 4,4%.

La tendance du marché publicitaire numérique reste à la hausse par rapport au marché publicitaire classique – il clôture avec une augmentation de 4,6% à 2,1 milliards de CHF. Avec une part de 66% (1403 MCHF) le secteur Search domine clairement, suivi par la publicité Display avec une part de 25,7% (547 MCHF), tandis que YouTube représente le plus petit segment avec 8,2% (175,1 MCHF).

En examinant le mix de médias des groupes de médias classiques en 2024, on constate également que l’Out-of-Home est clairement gagnant. Le groupe de médias a de nouveau pu augmenter sa part de 1,3 point, principalement au détriment de la publicité imprimée, qui a perdu 1,4 point. Le secteur Télévision a montré une augmentation minimale de 0,1 point, tandis que les autres groupes de médias sont restés stables.

Si le volume publicitaire TV a nettement augmenté de 11% au premier semestre par rapport à l’année précédente et a enregistré une hausse de 6% au second semestre, la pression publicitaire TV se montre nettement plus faible: au premier semestre, elle n’a augmenté que de 3%, et au second semestre, elle a même baissé de 4%.

Le rapport entre Display, Search et YouTube reste globalement stable. En pourcentage, YouTube a connu la plus forte progression avec +9%, suivi par Search avec +5,5% et Display avec une hausse modérée de 1%.

Les détaillants et les marques de grande consommation dominent le top 20

Les 3 meilleurs Advertisers (annonceurs) en Suisse restent inchangés et semblent presque gravés dans le marbre. Coop et Migros conservent leur position de leader avec un SoA de 25,3% et 14,7% respectivement, bien qu’elles enregistrent toutes deux de légers reculs de 5% et 7%. En revanche, Procter & Gamble progresse nettement (+50%) et réduit l’écart avec les deux leaders du marché, tout en restant stable à la troisième place.

Dans le reste du classement du top 20, des évolutions intéressantes ont eu lieu. Henkel affiche la plus forte croissance en pourcentage avec une hausse impressionnante de 79% et consolide ainsi sa 4^e place. McDonald’s a également progressé de 52% et se hisse à la 5 ^e place, tandis que Meubles Pfister a gagné le plus de places avec une croissance record de 39% et se hisse à la 18 ^e place. En revanche, Ferrero a subi un net recul de 31%, passant ainsi de la 4^e à la 8^e place. L’Oréal a également enregistré de fortes pertes avec -30% et a glissé de la 5^e à la 10^e place.

Dans l’ensemble, les détaillants et les marques de grande consommation continuent de dominer le classement et soulignent leur grande importance sur le marché publicitaire suisse. Les décalages importants par rapport à l’année précédente au sein du top 20 montrent à quel point le marché est dynamique. Une observation continue des tendances du marché et des concurrents reste décisive pour identifier à temps les opportunités et y réagir stratégiquement.

Si l’on en croit les publicitaires, les produits suivants ne devraient manquer dans aucun ménage suisse en 2024: Les couches Pampers et Vicks Vaporub arrivent en tête, suivis de l’application mobile McDonald’s Switzerland et des chocolats Lindt Lindor, toujours très appréciés. Selon le marché publicitaire, les pâtes Barilla Al Bronzo et les machines à café automatiques Delonghi font également partie de la cuisine suisse. Les beaux souvenirs doivent ensuite être capturés avec l’iPhone 16 Pro d’Apple et immortalisés dans le livre photo CEWE.
L’iPhone 16 Pro d’Apple a également été le nouveau produit le plus sollicité en 2024. Viennent ensuite le Nivea Luminous630 3 in 1 CC Fluid et Mayo Thomy saveur truffe – pour que la population suisse puisse briller et se faire plaisir. Super Mario Party Jamboree et le Rituals The Ritual of Sakura Set garantissent amusement et détente, tandis que le diffuseur de parfum Febreze a pour fonction de redonner à la maison un parfum ambiant appréciable après une agréable soirée raclette avec le fromage Raccard IP Suisse.

Les détaillants restent également en tête sur le marché de la publicité numérique, Migros et Coop en tête, qui donnent une nouvelle fois le ton en matière de publicités Display. Lidl et Aldi complètent la domination du commerce de détail, de sorte que pas moins de quatre détaillants figurent dans le top 10. Des marques suisses bien établies comme UBS, Swisscom et la Poste s’assurent également des places de choix. Avec Temu (Whaleco UK Limited), un nouvel acteur international fait son apparition dans le classement.

Dans le domaine YouTube, les entreprises de divertissement continuent de dominer, avec TikTok en tête, suivi par Nestlé et Warner Bros. Temu se hisse étonnamment à la 4^e place, devant Beiersdorf. Coop est également représentée et fait partie du top 10 avec Lidl et Henkel. L’Oréal et The Walt Disney Company complètent le classement.

Search en tant que média «pull» plutôt que «push» continue de refléter les intérêts multiples des Suisses. Les plateformes de voyage comme booking.com, ab-in-den-urlaub.ch et migros-ferien.ch dominent les premières places et soulignent la grande pertinence des offres de voyage. En 3^e position, sunrise.ch, un opérateur de télécommunications, figure également parmi les leaders, tandis que les assureurs Axa.ch et Zurich.ch consolident leurs positions dans le classement. Comparis.ch, le leader des comparateurs de prix, confirme la demande croissante de transparence et de prise de conscience des coûts. La concurrence dans l’e-commerce est également mise en évidence: le commerçant suisse Brack.ch se maintient à la 6^e place, suivi de près par les géants mondiaux temu.com et amazon.de aux 9^e et 10^e places. Ces deux derniers s’imposent de plus en plus sur le marché suisse et se disputent les faveurs de la clientèle – un signe clair de la guerre des prix dans ce segment.

Le secteur automobile reste sous pression en 2024

En 2024, le secteur automobile enregistre un recul de 9,9% sur le marché publicitaire classique et perd ainsi deux places pour se retrouver en 7^e position. De nombreuses marques de véhicules suppriment des postes, notamment dans le domaine des Médias imprimés (-21,4%) et de l’Out-of-Home (-18,3%).

En revanche, les Loisirs, gastronomie et tourisme affichent une nette reprise et gagnent une place avec une croissance de 18,9%, ce qui les place désormais en 6^e position. Le secteur Énergie connaît également une croissance particulièrement forte, avec une augmentation impressionnante de 36,3%, soit le deuxième taux de croissance le plus élevé, tout en restant à la 20^e place. Parmi les gagnants figure également le secteur Nettoyage, qui affiche une croissance de 46,3% et gagne deux rangs pour se hisser à la 16^e place.

De l’autre côté, on trouve Numérique et ménage. Avec un recul de 13,5%, ce secteur enregistre la plus forte baisse et perd une place au 14^e rang. Le secteur Services, avec -10,1%, perd une place et se retrouve en 12^e position. Les secteurs Médias, Énergie et Produits tabagiques restent en queue de peloton.

Différences entre le marché publicitaire classique et numérique

Si l’on jette un coup d’œil sur la présence en ligne des secteurs, on constate de nets décalages. Le secteur Télécommunications, traditionnellement à la 15^e place, se positionne nettement plus fortement sur le plan numérique: 6^e place pour Display, 9^e place pour YouTube et même 5^e place pour Search. Il en va de même pour les Cosmétiques et soins corporels, qui se situent habituellement à la 8^e place, mais qui brillent à la 2^e place auprès de YouTube.

La première place pour YouTube Ads revient aux Produits alimentaires, secteur leader sur le marché publicitaire classique. Toutefois, cela ne s’applique pas aux canaux Display et Search. Il n’y occupe respectivement que la 6^e et la 15^e place. Le secteur Commerce de détail, qui occupe traditionnellement la 2^e place, joue également un rôle important dans le domaine numérique. L’accent est mis sur la publicité Display (1^er rang).

Le secteur Finances, habituellement en 4^e position, conserve un excellent positionnement numérique: 2^e pour Display et Search et 3^e pour YouTube. Il confirme ainsi son rôle de pionnier sur le marché publicitaire numérique.

Conclusion et perspectives

L’année 2024 se termine légèrement en hausse (+1,0%) et atteint un volume de marché de 6,12 milliards de francs.

Dans les médias classiques (ensemble), malgré la Coupe du monde de football et les Jeux olympiques, la croissance n’est pas au rendez-vous (-0,9%). Seule exception: l’Out-of-Home (+4,9%) et le Cinéma (+4,4%) présentent une hausse modérée. Les médias numériques, en particulier Display, Search et YouTube, progressent à nouveau et enregistrent une hausse de 4,6% par rapport à 2023. Google Search (+5,5%) et YouTube (+9,0%) connaissent une croissance particulièrement forte.

L’écart croissant entre la publicité classique et la publicité numérique le montre: les stratégies publicitaires doivent être plus flexibles que jamais et s’adapter aux nouvelles réalités. Parallèlement, les plateformes publicitaires numériques ouvrent la porte du marché suisse à des fournisseurs d’e-commerce étrangers comme Temu et Amazon, ce qui renforce encore la concurrence.

Le bilan plus faible du quatrième trimestre laisse en outre place aux spéculations: les budgets ont-ils été reportés à 2025 dans l’attente d’incertitudes mondiales comme les élections américaines ou les évolutions économiques? Les mois à venir montreront comment les marques répondent à ces défis.

Les interventions réglementaires, comme l’interdiction instaurée de la publicité pour le tabac ou les discussions sur la publicité Out-of-Home, continuent également d’influencer le marché en 2025. Les entreprises sont appelées à trouver des moyens créatifs pour faire passer leurs messages dans un environnement plus strict. Parallèlement, le marché de la publicité numérique poursuit son développement grâce à des innovations et des technologies telles que l’IA, ce qui crée de nouveaux potentiels et entraîne un nouveau déplacement du budget publicitaire.

La précision reste le maître-mot de Media Focus en 2025: les chiffres d’affaires publicitaires bruts doivent être représentés le plus précisément possible, en particulier dans les médias numériques. En 2024, des optimisations décisives ont été réalisées à cet effet, notamment pour Search et YouTube.

En 2025, Media Focus va encore plus loin: pour la première fois, les activités publicitaires sur les réseaux sociaux tels que Facebook, TikTok, Instagram, Pinterest et LinkedIn peuvent être affichées et comparées de manière transparente. Ces nouvelles perspectives permettent une gestion des campagnes axée sur les données et offrent aux annonceurs une vision encore plus claire du marché numérique.

Une fois de plus, 2025 sera une année riche en défis et opportunités!

contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Décembre nettement en deçà de l’année précédente

Points forts de décembre 2024

Le marché publicitaire «classique» termine l’année avec une pression publicitaire brute de 355 millions de francs en décembre, soit une diminution de 5,8% par rapport à l’année précédente. Par rapport au mois précédent, on constate également une baisse notable de 14%.

Au total, la pression publicitaire brute cumulée (YTD) atteint 3995,3 millions de francs, et se situe juste en dessous du niveau de l’année précédente, avec une baisse de 0,9%.

Parmi les groupes de médias traditionnels, aucun groupe n’a enregistré une croissance par rapport à l’année précédente. Le Cinéma a connu le plus fort recul (-10,3%)*, suivi de la Télévision (-6,7%) et des Médias imprimés (-5,5%). On observe également des évolutions à la baisse pour le groupe de médias Radio (-5,2%) ainsi que pour l’Out-of-Home* (-4,4%).

* Des livraisons supplémentaires sont encore attendues pour le quatrième trimestre dans les domaines de l’Out-of-Home et du Cinéma, mais elles n’affecteront la tendance générale que de manière marginale.

Dans le domaine des médias numériques, le tableau est mitigé. Alors que YouTube progresse par rapport à l’année dernière, Search et Display enregistrent une baisse.

Pour une analyse plus détaillée du marché global, nous vous recommandons de lire notre Résumé annuel 2024.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de décembre 2024 en millions de francs bruts.

Classement sectoriel

Classement sectoriel en décembre.

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en décembre.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de décembre.

Pression publicitaire sur le marché numérique

Évolution de la pression publicitaire au mois de décembre 2024 en millions de francs bruts.

Classement sectoriel

Classement sectoriel en décembre.

Les meilleurs produits numériques

Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en décembre.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de décembre.

Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Pression publicitaire au plus haut à Noël, mais inférieure à l’année précédente

Points forts de novembre 2024

Le marché publicitaire «classique» termine le mois de novembre avec une pression publicitaire brute de 412,8 millions de francs, soit une diminution de 4,0% par rapport à l’année précédente. Cependant, on constate une légère augmentation de 1,0% par rapport au mois précédent.

Le pic de Noël ne peut par conséquent pas stopper la tendance négative qui a débuté en août 2024. Au total, la pression publicitaire brute cumulée (YTD) atteint 3639,1 millions de francs, et se situe désormais juste en dessous du niveau de l’année précédente, avec une baisse de 0,4%.

Parmi les groupes de médias classiques, seul Out-of-Home (depuis la clôture semestrielle, y compris Livesystems pour 2023 et 2024) a pu se maintenir dans les chiffres noirs par rapport à l’année précédente, avec une croissance de 2%. Tous les autres groupes de médias enregistrent une baisse. C’est pour le secteur Radio que ce recul est le plus marqué, avec une baisse de 14%. Les deux groupes de médias Télévision et Médias imprimés affichent chacun un recul de 5%, suivis par le Cinéma avec une baisse de 2%.

Dans le domaine des médias numériques, l’évolution est mitigée. Par rapport à l’année précédente, on constate un recul dans le domaine Display, tandis que YouTube et Search affichent une augmentation.

À partir de 2024, nous présenterons séparément le marché publicitaire «classique» et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilité avec l’année précédente. La volatilité de la saisie dans le domaine en ligne, due à des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entraîner des fluctuations importantes au cours de l’année. Dans le domaine Search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont été apportées par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des dépenses publicitaires brutes avec l’année précédente.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de novembre 2024 en millions de francs bruts.

Moins de la moitié des secteurs affichent une croissance

Le secteur Produits alimentaires se trouve en première position dans le classement AAJ, mais en deuxième position dans le classement de novembre, dépassé par le Commerce de détail. Le secteur Nettoyage (+33,3%) se trouve certes dans le tiers inférieur du tableau, mais c’est celui qui connaît la plus forte augmentation en pourcentage par rapport à l’année précédente, suivi de près par le secteur Initiatives et campagnes avec une augmentation de 29,2%. Outre les secteurs déjà mentionnés, les secteurs Loisirs, gastronomie et tourisme, Mode et le sport, Médias et Énergie enregistrent une évolution positive par rapport à l’année précédente.

Une baisse dans 13 secteurs

En novembre, 13 secteurs ont enregistré un recul par rapport à l’année précédente. Cette baisse est particulièrement marquée dans le secteur Produits tabagiques après l’entrée en vigueur de restrictions plus sévères de la publicité pour le tabac en octobre de cette année. Les secteurs Besoins personnels (-35,4%) et Boissons (-21,3%) ont enregistré une nette diminution. Par ailleurs, d’autres secteurs enregistrent des évolutions à la baisse, mais dans une moindre mesure. En font partie les secteurs Numérique et ménages (-17,9%) et Pharmacie et santé (-17,7%).

Classement sectoriel

Classement sectoriel en novembre.

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en novembre.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de novembre.

Pression publicitaire sur le marché numérique

Évolution de la pression publicitaire au mois de novembre 2024 en millions de francs bruts.

Classement sectoriel : comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques

Sur le marché numérique, c’est le secteur Finances qui occupe la première place, au classement AAJ comme à celui de novembre. À ses côtés, et comme au cours du mois précédent, le podium est complété par les secteurs Commerce de détail et Loisirs, gastronomie et tourisme, que ce soit pour le classement AAJ ou celui du mois de novembre. Dans le marché «classique», les secteurs Produits alimentaires, Commerce de détail et Initiatives et campagnes occupent les premières places ce mois-ci. Le secteur Commerce de détail occupe donc la deuxième position dans les deux canaux. Sur le marché numérique, les secteurs Produits alimentaires et Initiatives et campagnes se situent seulement en milieu de classement (10^e et 13^e rangs respectivement).

Dans les deux classements, les secteurs Énergie, Produits tabagiques, Médias et Nettoyage se positionnent en bas de tableau. Sur le marché numérique, le secteur Énergie est antépénultième, les Produits tabagiques avant-derniers et le Nettoyage dernier. Sur le marché «classique», les Produits tabagiques sont en dernière position, précédés de l’Énergie en avant-dernière place, avec les Médias se situant juste devant dans le classement. Comme sur le marché numérique, ce sont les mêmes secteurs que ceux des deux derniers mois qui ferment la marche.

Classement sectoriel

Classement sectoriel en novembre.

Les meilleurs produits numériques

Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en novembre.

Dans le domaine Display, alao.ch occupe la première place, tandis que sur YouTube, c’est le phénomène chinois de discount TEMU.com qui est en tête, et pour Search, c’est booking.com qui domine. Aucun produit ni service n’est parvenu à se positionner dans le top 10 sur plusieurs canaux.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de novembre.

Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Points forts d’octobre 2024

Le marché publicitaire «classique» termine le mois d’octobre avec une pression publicitaire brute de 408,4 millions de francs, soit une diminution de 3,0% par rapport à l’année précédente. Cependant, on constate une légère augmentation de 5,4% par rapport au mois de septembre.

Au total, la pression publicitaire brute cumulée (AAJ) atteint 3226,4 millions de francs, représentant une très légère hausse de 0,1% par rapport à l’année précédente.

Parmi les groupes de médias traditionnels, seul le cinéma (+21%) a enregistré une croissance par rapport à l’année précédente. Au sein du groupe de médias Out-of-Home (depuis la clôture des résultats du semestre, incluant à nouveau les Livesystems pour 2023 et 2024), on constate une stagnation par rapport à l’année précédente. Les groupes de médias Radio, Télévision et Médias imprimés présentent tous des résultats en recul. C’est pour la Radio que la baisse est la plus nette avec -7%, suivie par les Médias imprimés (-5%) et la Télévision (-4%).

Du côté des médias numériques, une tendance neutre à positive se dessine. Tandis que Display se situe au même niveau que l’année dernière, YouTube et Search ont progressé.

À partir de 2024, nous présenterons séparément le marché publicitaire «classique» et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilité avec l’année précédente. La volatilité de la saisie dans le domaine en ligne, due à des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entraîner des fluctuations importantes au cours de l’année. Dans le domaine Search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont été apportées par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des dépenses publicitaires brutes avec l’année précédente.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois d’octobre 2024 en millions de francs bruts.

Un peu plus de la moitié des secteurs affichent une croissance

Le secteur Produits alimentaires reste en tête du classement AAJ, comme de celui d’octobre avec une augmentation de 5%. Avec 40,4%, c’est le secteur Télécommunications qui a enregistré la plus forte hausse. Par ailleurs, les indicateurs sont au vert pour les secteurs Loisirs, gastronomie et tourisme, Nettoyage et Finances. Ce dernier, 4^e au classement AAJ, se hisse même en 2^e place du classement d’octobre.

Une baisse dans 10 secteurs

En octobre, dix secteurs ont enregistré une diminution par rapport à l’année précédente. C’est dans les secteurs Produits tabagiques (-43,2%), Véhicules (-39,6%) et Boissons (-23,0%) que cette baisse est la plus marquée. L’évolution en comparaison annuelle est également négative pour d’autres secteurs, comme les Transports en commun avec -19,6% ou les Besoins personnels avec -7,5%. Le secteur Commerce de détail perd près de 10% (-9,7%), et recule à la troisième place, derrière le secteur Finances.

Classement sectoriel

Classement sectoriel en octobre.

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en octobre.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois d’octobre.

Pression publicitaire sur le marché numérique

Évolution de la pression publicitaire au mois d’octobre 2024 en millions de francs bruts.

Classement sectoriel : comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques

Sur le marché numérique, c’est le secteur Finances qui occupe la première place, au classement AAJ comme à celui d’octobre. À ses côtés, le podium est complété par les secteurs Commerce de détail et Loisirs, gastronomie et tourisme, que ce soit pour le classement AAJ ou celui d’octobre. Sur le marché «classique», les secteurs Produits alimentaires, Finances et Commerce de détail forment le top 3. Sur le marché numérique, le secteur Produits alimentaires ne se classe qu’en milieu de tableau, à la 10^e place. En revanche, le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme parvient également à se maintenir dans le premier tiers sur le marché «classique».

Dans les deux classements, les secteurs Énergie, Produits tabagiques, Médias et Nettoyage se positionnent en bas de tableau. Sur le marché numérique, le secteur Énergie est antépénultième, les Produits tabagiques avant-derniers et le Nettoyage dernier. Sur le marché «classique», les Produits tabagiques sont en dernière position, précédés de l’Énergie en avant-dernière place, avec les Médias se situant juste devant dans le classement. Comme sur le marché numérique et comme le mois précédent, ce sont les mêmes secteurs qui ferment la marche.

Classement sectoriel

Classement sectoriel en octobre.

Les meilleurs produits numériques

Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en octobre.

Dans le domaine Display, Active Fitness occupe la première place, tandis que sur YouTube, c’est Le Gruyère Hart- & Schnittkäse qui est en tête, et pour Search, c’est ab-in-den-urlaub.ch qui domine. Aucun produit ni service n’est parvenu à se positionner dans le top 10 sur plusieurs canaux.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois d’octobre.

Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Valeur maximale atteinte cette année en septembre

Points forts de septembre 2024

Le marché publicitaire «classique» termine le mois de septembre avec une pression publicitaire brute de 387,5 millions de francs, soit une diminution de 3,1% par rapport à l’année précédente. Cependant, on constate une augmentation nette de 53,1% par rapport au mois de juillet, marquant officiellement la fin du creux estival.

Au total, la pression publicitaire brute cumulée (AAJ) atteint 2811,6 millions de francs, représentant une très légère augmentation de 0,4% par rapport à l’année précédente.

Parmi les groupes de médias classiques, seuls le Cinéma et l’Out-of-Home (depuis la clôture des résultats du semestre, incluant à nouveau les Livesystems pour 2023 et 2024) ont enregistré une croissance. Celle-ci est particulièrement nette pour le Cinéma, avec une augmentation de 64%, contre 9% pour l’Out-of-Home. Au contraire, les secteurs Radio, Télévision et Médias imprimés enregistrent un recul. C’est pour la Radio que la chute a été la moins sévère, avec -3%, comparé à -6% pour la Télévision et -10% pour les Médias imprimés.

Du côté des médias numériques, une tendance globalement positive se dessine. Si l’augmentation a été légère pour les secteurs Display et YouTube avec 3% chacun, le secteur Search a bondi de 26%.

À partir de 2024, nous présenterons séparément le marché publicitaire «classique» et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilité avec l’année précédente. La volatilité de la saisie dans le domaine en ligne, due à des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entraîner des fluctuations importantes au cours de l’année. Dans le domaine Search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont été apportées par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des dépenses publicitaires brutes avec l’année précédente.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de septembre 2024 en millions de francs bruts.

Seuls 7 secteurs affichent une croissance

Le secteur des Produits alimentaires conserve sa position dominante dans le classement AAJ et occupe également la première place pour le mois de septembre, même si les six autres secteurs ont connu une progression plus forte par rapport à l’année précédente. Avec 92,3%, c’est le secteur Énergie qui a enregistré la plus forte croissance. Les autres secteurs ayant également progressé sont Télécommunications, Nettoyage, Transports en commun et Besoins personnels.

Une baisse dans 14 secteurs

Quelque 14 secteurs enregistrent une baisse en septembre par rapport à l’année précédente. Les reculs les plus marqués concernent les Produits tabagiques (-75,1%) et les Boissons (-23,2%). Toutefois, d’autres secteurs ont également atteint des résultats inférieurs à ceux de l’année précédente, comme les Médias avec une baisse de 16,5%, le secteur Finance avec -16,1% et le secteur Numérique et ménage avec -13,0%.

Classement sectoriel

Classement sectoriel en septembre.

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en septembre.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de septembre.

Pression publicitaire sur le marché numérique

Évolution de la pression publicitaire au mois de septembre 2024 en millions de francs bruts.

Classement sectoriel : comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques

Sur le marché numérique, le secteur Commerce de détail occupait la première place depuis le début de l’année (AAJ), mais chute à la troisième position en septembre.Outre le Commerce de détail, le podium est complété par les secteurs Finance et Loisirs, gastronomie et tourisme. Sur le marché «classique», les secteurs Produits alimentaires, Commerce de détail et Initiatives et campagnes restent en tête, comme le mois précédent. Toutefois, sur le marché numérique, les Produits alimentaires et les Initiatives et campagnes se situent seulement en milieu de classement (11^e et 13^e rangs respectivement).

Dans les deux classements, les secteurs Énergie, Produits tabagiques, Médias et Nettoyage se positionnent en bas de tableau. Sur le marché numérique, le secteur Énergie occupe l’avant-dernière place, juste devant les Produits tabagiques, tandis que le secteur Nettoyage ferme la marche. Rien n’a donc changé dans le classement par rapport au mois précédent. Les Produits tabagiques sont en dernière position sur le marché «classique», précédés de l’Énergie en avant-dernière place, avec les Médias se situant juste devant dans le classement. Comme sur le marché numérique et comme le mois précédent, ce sont les mêmes secteurs qui ferment la marche.

Classement sectoriel

Classement sectoriel en septembre.

Les meilleurs produits numériques

Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en septembre.

Dans le domaine Display, ALDI Fleisch occupe la première place, tandis que sur YouTube, c’est Disney+ qui est en tête, et pour Search, c’est booking.com qui continue de dominer, comme le mois précédent. Aucun produit ni service n’est parvenu à se positionner dans le top 10 sur plusieurs canaux.

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de septembre.

Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50